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　　一、單項選擇題(每題選出一項正確的，將正確的字母填入括號，每題1分，共六題6分)

　　1.對象消費者中，在一定的期間內(nèi)(通常指的是4周)，暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為( )。

　　A.傳閱率　　B.到達(dá)率

　　C.有效頻次　　D.視聽眾

　　2.電視媒體相對于報紙、戶外媒體的優(yōu)勢在于( )。

　　A.具有聲音及活動畫面能力　　B.適合承載復(fù)雜的廣告訊息

　　C.高干擾度　　D.受眾較為固定

　　3.千人成本是評價( )的主要工具。

　　A.媒體干擾度　　B.媒體覆蓋率

　　C.媒體承載能力　　D.媒體投資效率

　　4.品類關(guān)心度低，則媒體計劃時需要設(shè)定( )。

　　A.較高的千人成本　　B.較低的覆蓋率

　　C.較高有效頻次　　D.較低有效頻次

　　5.有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的( )。

　　A.發(fā)行量　　B.收視率

　　C.廣告露出頻率　　D.傳閱率

　　6.行銷主要包含的四項內(nèi)容是商品、價格、( )和促銷。

　　A.鋪貨　　B.消費者

　　C.媒體　　D.包裝

　　二、多項選擇題(每題選出2-5項正確的，將正確的字母填入括號，每題2分，共七題14分)

　　1. 關(guān)于行銷廣告媒體、消費者之間的關(guān)系，下列說法正確的是( )。

　　A. 行銷的主要內(nèi)容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)。

　　B. 廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具。

　　C. 消費者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡。

　　D. 廣告是行銷的唯一手段。

　　E. 行銷應(yīng)是以廣告為中心

　　2. 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是( )。

　　A. 傳播速度快

　　B. 受眾主動性較高，廣告與內(nèi)文同時并存，受眾可依自己意愿主動選擇接受內(nèi)容;可以依自己方便隨時重復(fù)訊息的接觸。

　　C. 重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。

　　D. 廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位。

　　E. 傳播速度慢

　　3. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意( )。

　　A. 需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機(jī)。

　　B. 選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者。

　　C. 媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。

　　D. 媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。

　　E. 媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。

　　4. 雜志媒體的特性有( )。

　　A. 傳播速度快

　　B. 讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)

　　C. 具有卓越的印刷品質(zhì)

　　D. 高干擾度

　　E. 傳播速度慢

　　5. 在制定媒體計劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有( )。

　　A. 創(chuàng)意因素

　　B. 媒體因素

　　C. 受眾因素

　　D. 價格因素

　　E. 行銷因素

　　6. 關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事( )。

　　A. 品類關(guān)心度較低，需要較低頻次

　　B. 品類關(guān)心度高，需要較低頻次

　　C. 新上市商品，需要較高頻次

　　D. 市場占有率低的品牌，需要較低頻次

　　E. 市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次

　　7. 關(guān)于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的事( )。

　　A. 以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體

　　B. 以包裝識別為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇廣播媒體

　　C. 以引起食欲為創(chuàng)意訴求時，不適宜選擇雜志媒體

　　D. 當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級感為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體

　　E. 以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適合的媒體

　　三、填空(每空1分，共20分)

　　1.品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導(dǎo)入其______、成熟期及_______等四個主要發(fā)展階段。

　　2.媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高_(dá)________對新品類的理解度以及______________。

　　3.低關(guān)心度商品，消費者投入________，嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品_____________相對較短。

　　4.品牌數(shù)的增加，導(dǎo)致各品牌之間競爭___________各品牌在此時期的廣告重點在于建立品牌_________。

　　5.當(dāng)品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至_________，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進(jìn)入__________。

　　6.一個品類的衰退，事實上隱含著另一個新品類的_______ _，新舊品類的替代推動著消費__________。

　　7.品類發(fā)展，在理論上歷經(jīng)上述的導(dǎo)入，成長、成熟到衰退，再進(jìn)入一個_______________，而且在各個時期尤其不同的_____________。

　　8.在媒體作業(yè)過程當(dāng)中，指數(shù)為一項被廣泛利用的重要___________，主要用于比較，以便清楚地比較數(shù)值之間的_________，或整合數(shù)值的單位以利于互相比較。

　　9.CDI_________發(fā)展指數(shù)，BDI__________發(fā)展指數(shù)。

　　10.行銷環(huán)境的分析對媒體計劃的意義在于評估媒體投資的_______，并協(xié)助判斷媒體訴求對象的設(shè)定_____________。

　　四、名詞解釋(每題4分，共五題20分)

　　1.閱讀人口

　　2.刊載

　　3.付費頻道

　　4.個人收視率

　　5.節(jié)目贊助

　　五、簡答題(每題5分，共四題20分)

　　1.媒體執(zhí)行方案

　　2.媒體策略的內(nèi)容

　　3.電視媒體的特性

　　4.媒體策略創(chuàng)意的態(tài)勢與語氣

　　六、論述題(20分)

　　1.創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么?(5分)

　　2.日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”;其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。為什么會引起中國民眾的不滿?(15分)