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　　單選題

　　1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的( ).

　　A. 中期

　　B.后期

　　C.前期

　　D.結(jié)束

　　2. 廣告信息所需要的情報(bào)信息可以分為兩類(lèi)，分別是( )。

　　A. 一手信息和二手信息

　　B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略

　　C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)

　　D.廣告主信息和消費(fèi)者信息

　　3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過(guò)程統(tǒng)稱(chēng)為( )。

　　A.廣告策劃

　　B.廣告調(diào)研

　　C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　D.廣告

　　4.通過(guò)觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱(chēng)為( )

　　A.二手信息

　　B.營(yíng)銷(xiāo)信息

　　C. 宣傳信息

　　D.一手信息

　　5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類(lèi)。

　　A.定量調(diào)研

　　B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　C.問(wèn)卷調(diào)研

　　D.定量預(yù)測(cè)

　　6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50。

　　A.定量調(diào)研

　　B定性調(diào)研

　　C. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　D.專(zhuān)家訪談

　　7 在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內(nèi)。

　　A.10%

　　B.15%

　　C. 20%

　　D.5%

　　8.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過(guò)( )個(gè)，這樣可信度可以達(dá)到95%。

　　A.200

　　B.300

　　C. 500

　　D.400

　　9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)( )的估計(jì)。

　　A.現(xiàn)在的市場(chǎng)

　　B.未來(lái)的市場(chǎng)

　　C.過(guò)去的市場(chǎng)

　　D.消費(fèi)者市場(chǎng)

　　10.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測(cè)量方法。

　　A.定性

　　B.定量

　　C.定時(shí)

　　D.定人

　　11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買(mǎi)力資料預(yù)測(cè)等屬于( )測(cè)量方法。

　　A.定性

　　B.定量

　　C.定時(shí)

　　D.定人

　　12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。

　　A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境能夠

　　B.市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境

　　C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境

　　D. 自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境