25.持組織機構說的人認為，渠道是指某種產品( )轉移過程中所經過的一切取得所有權或協(xié)助所有權轉移的組織或團體。

　　A生產者向消費者

　　B消費者向生產者

　　C.廣告公司向消費者

　　D.消費者向廣告公司

　　26.持路徑說的人認為，渠道是指( )從生產者向消費者過程轉移中所經過的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結而成的路徑。

　　A產品或服務

　　B產品

　　C.服務

　　D.商品

　　27.消費者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔或扮演不同身份的現(xiàn)象即( )。

　　A消費者認知

　　B消費者態(tài)度

　　C.消費者決策

　　D.消費者角色

　　28.產品的( )是實現(xiàn)消費體驗的最終角色。

　　A購買者

　　B推銷者

　　C.制造者

　　D.使用者

　　29.消費者認知即消費者獲得與( )有關的知識或信息的過程。

　　A購買

　　B推銷

　　C.消費

　　D.使用

　　30.消費者態(tài)度是消費者對商品和商品消費過程有關因素所持有的( )，消費者態(tài)度分析是消費者分析中的傳統(tǒng)指標。

　　A行為

　　B態(tài)度

　　C. 感受

　　D. 消費

　　31.推動消費者心理行為進行的原因稱為( )。

　　A消費動力

　　B消費潛力

　　C.消費需要

　　D.消費阻力

　　32.減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱為( )。

　　A消費動力

　　B消費潛力

　　C.消費需要

　　D.消費阻力

　　33用計算機數(shù)據(jù)庫的手段構、存儲和管理( )的方式，稱為消費者數(shù)據(jù)庫。

　　A廣告主信息

　　B消費者信息

　　C.調研信息

　　D. 供應商信息

　　34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。

　　A廣告媒介信息

　　B消費者信息

　　C.消費者數(shù)據(jù)庫

　　D.市場定位

　　35.( )也被稱為態(tài)勢分析法，經常被用于競爭對手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。

　　A PEST分析法

　　B 責任管理矩陣

　　C SWOT 分析法

　　D 產品生命周期

　　36.感性與理性訴求結合，強化品牌形象適合( )的消費者態(tài)度。

　　A熱情

　　B積極

　　C不關心

　　D 否定

　　參考答案：

　　1C，2A，3B，4D，5A，6D，7D，8D，9B，10A

　　11B，12C，13A，14A，15D，16A，17D，18C，19A，20B

　　21D，22B，23C，24A，25A，26A，27D，28D，29C，30B

　　31A，32D，33B，34A，35C，36A