自學(xué)考試《廣告學(xué)（一）》重點(diǎn)復(fù)習(xí)試題：簡(jiǎn)答

　　56. 簡(jiǎn)述中國(guó)廣告的基本準(zhǔn)則。

　　答：中國(guó)廣告基本準(zhǔn)則：廣告應(yīng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益;廣告要有利于人民的身心健康;廣告須具有真實(shí)性;廣告不得違反法律禁止的其他情形。

　　57. 廣告的特征是什么?

　　答：廣告的特征是:　時(shí)代性、公眾性、可塑性、非獨(dú)立性、目的性、指向性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性

　　58. 簡(jiǎn)述廣告布局及其基本要素

　　答：廣告布局是將有關(guān)元素配置于恰當(dāng)位置。其構(gòu)成要素主要包括：適當(dāng)圖形、文字體和商標(biāo)等。

　　59. 簡(jiǎn)述頭腦風(fēng)暴法。

　　答：頭腦風(fēng)暴法，又稱腦力激蕩法或智力激勵(lì)術(shù)，是指借助會(huì)議形式共同思考、相互啟發(fā)和激蕩，從而引發(fā)創(chuàng)意的一種操作方法。即確定議題/腦力激蕩/篩選評(píng)估，也有以“默寫”代替“發(fā)言”的頭腦風(fēng)暴法。

　　60. 簡(jiǎn)述廣告訴求的三種類型。

　　答：廣告訴求的三種類型包括：

　　知覺訴求：以直接或間接的事物形態(tài)訴諸于人的感覺器官，通過(guò)感官刺激來(lái)激發(fā)人們的行動(dòng)(購(gòu)買)動(dòng)機(jī)。

　　感情訴求：采用具有情感色彩的方式，著重調(diào)動(dòng)人的情感，誘致行為(購(gòu)買)動(dòng)機(jī)。

　　理性訴求：側(cè)重運(yùn)用理性的方式，直接陳述商品的優(yōu)勢(shì)，或訴諸某種觀念、哲理和概念。

　　61. CI系統(tǒng)由哪幾個(gè)子系統(tǒng)組成，它們?cè)贑I系統(tǒng)中分別處于什么位置?

　　答：CI理論的三個(gè)子系統(tǒng)包括：

　　(1)企業(yè)觀念識(shí)別系統(tǒng)：簡(jiǎn)潔、明確的反映企業(yè)的基本價(jià)值取向，包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、方針、價(jià)值觀、文化和內(nèi)外部環(huán)境。它是內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng);

　　(2)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)：在企業(yè)理念指導(dǎo)下動(dòng)態(tài)反映企業(yè)的一系列行為規(guī)范。它是過(guò)度識(shí)別系統(tǒng);

　　(3)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)：是企業(yè)視覺化的傳達(dá)方式。它是外部識(shí)別體統(tǒng)。

　　62. 引導(dǎo)回憶法的三個(gè)效果是什么?

　　答：引導(dǎo)回憶法的三個(gè)效果包括：

　　(1)品名認(rèn)知效果，即廣告在吸引受眾注意力方面的效果;

　　(2)觀念傳播效果，即廣告影響受眾心理反應(yīng)或?qū)︿N售重點(diǎn)理解程度的效果;

　　(3)說(shuō)服購(gòu)買效果，即廣告說(shuō)服媒體受眾購(gòu)買的能力，媒體受眾看了該廣告后，購(gòu)買該產(chǎn)品的欲望是否增加，購(gòu)買行為受影響程度是大是小。

　　63. 簡(jiǎn)述制定廣告目標(biāo)的6M法。

　　答：廣告目標(biāo)確立的6M法分別是：

　　(1)商品(訴求點(diǎn));　　(2)市場(chǎng)(對(duì)象);　　(3)動(dòng)機(jī);　　(4)信息(主要傳播的是什么，意圖是改變受眾什么樣的態(tài)度)

　　(5)媒體(媒體的選擇和組合);　　(6)測(cè)定(測(cè)定效果的標(biāo)準(zhǔn)和方法)

　　64. 廣告代理制的基本運(yùn)作機(jī)制。

　　答：廣告代理是廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化的標(biāo)志，它的運(yùn)作機(jī)制是：廣告代理制是由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告策劃，媒體再通過(guò)廣告公司承攬發(fā)布業(yè)務(wù)，廣告公司居于中間提供雙向、全面的代理業(yè)務(wù)。

　　65. 簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的意義。

　　答：對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)定和評(píng)估，是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過(guò)廣告效果評(píng)估，可以了解到消費(fèi)者對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的反應(yīng)，對(duì)廣告主題是否突出，訴求是否準(zhǔn)確有效以及媒體組合是否合理等做出科學(xué)判斷，廣告效果評(píng)估是廣告公司提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，監(jiān)控能力和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，是促進(jìn)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施科學(xué)化、規(guī)范化的重要保障。