66. 廣告目標(biāo)的基本功能有哪些?

　　答：廣告創(chuàng)意的基本功能是：溝通和協(xié)調(diào)工具(1.5分);為決策者提供恰當(dāng)?shù)呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)(1.5分);廣告效果評(píng)價(jià)的根據(jù)(1.5分);簡(jiǎn)單闡述性語(yǔ)言(0.5分)

　　67. 簡(jiǎn)述4C理論。

　　答：4C理論即是在廣告過程中注重： 消費(fèi)者需求(1分)，滿足需求的代價(jià)(1分)，提供方便購(gòu)買的條件(1分)，溝通(1分)4個(gè)方面，來(lái)對(duì)應(yīng)營(yíng)銷理論中的4P，從而達(dá)到影響受眾行為的目的(1分)。

　　68. 簡(jiǎn)述廣告定位的三種方法。

　　答：廣告定位的三種基本方法是：

　　(1)針對(duì)需求內(nèi)容的定位，包括：功效定位，品質(zhì)定位，價(jià)格定位;(1.5分)

　　(2)針對(duì)消費(fèi)者的定位，包括：性別定位，特殊消費(fèi)者定位，大量使用者定位;(1.5分)

　　(3)針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的定位，包括：逆向定位;區(qū)別定位;重新定位;擴(kuò)大定位。(1.5分)

　　簡(jiǎn)要闡述性語(yǔ)言(0.5分)

　　69. 媒體組合的原則有哪些?

　　答：(1)做好主要媒體與輔助媒體的組合運(yùn)用;(1.5分)

　　(2)做好自用媒體與租用媒體的組合運(yùn)用;(1.5分)

　　(3)做好視覺媒體與聽覺媒體、臨時(shí)媒體的長(zhǎng)期媒體的組合。(1.5分)

　　簡(jiǎn)要闡述性語(yǔ)言(0.5分)

　　70. 簡(jiǎn)述廣告策劃的特性。

　　70. 答：廣告策劃的特征主要有：

　　(1)戰(zhàn)略性 (原則指向性、抗衡協(xié)同性)(1分)

　　(2)全局性(本質(zhì)上是全局性的，也可在全局考慮的前提下實(shí)施單項(xiàng)廣告策劃)(1分)

　　(3)策略性(廣告策劃的核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立。)(1分)

　　(4)動(dòng)態(tài)性(廣告策劃應(yīng)該有彈性的空間，以適應(yīng)內(nèi)外的變化)(1分)

　　(5)創(chuàng)新性(創(chuàng)新性是廣告策劃的基礎(chǔ))(1分)

　　71. 廣告效果評(píng)估的原則是什么?

　　答：廣告效果評(píng)估應(yīng)遵循目的性(1分)、科學(xué)性(1分)、整體性(1分)、經(jīng)濟(jì)性(1分)和動(dòng)態(tài)全程跟蹤(1分)原則。

　　72. 簡(jiǎn)述廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　答：廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要有： “立體化”趨勢(shì);(1分)國(guó)際化趨勢(shì);(1分)多元化發(fā)展趨勢(shì);(1分)邊際化發(fā)展和強(qiáng)滲透性趨勢(shì)。(1分)有簡(jiǎn)要闡述。(1分)

　　73. 實(shí)行廣告代理制度的意義是什么?

　　答：實(shí)施廣告代理制度對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展起著巨大的作用和意義，就廣告業(yè)的發(fā)展而言，它主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　(1)廣告代理制對(duì)廣告主的意義：減少人本、精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)個(gè)人員;借助專業(yè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)和技能提高廣告效果;更好的定位，避免主觀性、隨意性，認(rèn)識(shí)和樹立客觀的形象。(2分)

　　(2)廣告代理制對(duì)媒體的意義：減少設(shè)計(jì)負(fù)擔(dān)，專營(yíng)長(zhǎng)處;降低成本、運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn);更好的履行公眾傳播智能，接受業(yè)務(wù)監(jiān)督。(2分)

　　有闡述語(yǔ)言或其他宏觀論點(diǎn)(1分)

　　74. 有效頻度的影響因素有哪些?

　　答：有效頻度的影響因素包括：媒體矚目度(1分)、廣告對(duì)象階層(0.5分)、廣告目標(biāo)(1分)、競(jìng)爭(zhēng)商品活動(dòng)水平(1分)、新商品復(fù)雜程度(0.5分)、過去廣告的積累(0.5分)、商品市場(chǎng)占有率(0.5分)等。

　　75. 簡(jiǎn)述國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的宗旨和目標(biāo)。

　　答：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的宗旨是，在一定的范圍內(nèi)，滿足廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷中的行業(yè)和消費(fèi)集團(tuán)的不同需要，把廣告界品質(zhì)優(yōu)良的作品進(jìn)行推廣，(1分)具體目標(biāo)有：

　　(1)按慣例約定，把廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、發(fā)行物、廣播、市場(chǎng)調(diào)查等有關(guān)的從業(yè)者及有興趣的人們聯(lián)合起來(lái)，探討廣告與各種商品或勞務(wù)市場(chǎng)以及傳播方式與構(gòu)想;(1分)

　　(2)在會(huì)員之間交換構(gòu)想、經(jīng)驗(yàn)與情報(bào)，彼此增進(jìn)廣告專業(yè)技能;(1分)

　　(3)提高廣告以及有關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)的水平;(1分)

　　(4)促進(jìn)目標(biāo)相近的機(jī)構(gòu)相到合作，為整個(gè)傳播界謀取福利。(1分)

　　76. 廣告策劃的原則有哪些?

　　答：廣告策劃的原則主要包括五個(gè)方面：

　　(1)、統(tǒng)一性原則: 從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問題。(1分)

　　(2)、調(diào)適性原則：有靈活性，(如太太口服液廣告)。(1分)

　　(3)、有效性原則：有經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。(1分)

　　(4)、操作性原則：不僅僅是點(diǎn)子(如高露潔護(hù)牙活動(dòng))(1分)

　　(5)、針對(duì)性原則：目標(biāo)消費(fèi)群，不是任何人。(1分)

　　77. 簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告公司的經(jīng)營(yíng)理念。

　　答：現(xiàn)代廣告公司的經(jīng)營(yíng)理念基本包括以下幾個(gè)方面：

　　(1)以策劃為主導(dǎo);(1分)

　　(2)以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ);(1分)

　　(3)以創(chuàng)意為中心;(1分)

　　(4)以媒體選擇和媒體組合為實(shí)施手段;(1分)

　　(5)以促進(jìn)客戶營(yíng)銷為目標(biāo)和主要任務(wù)。(1分)

　　78. 簡(jiǎn)述POP廣告媒體的優(yōu)勢(shì)和局限性。

　　答：POP廣告的優(yōu)勢(shì)和局限性主要體現(xiàn)在以下9個(gè)方面：

　　(1)機(jī)動(dòng)靈活(0.5分);　　(2)形式多樣(0.5分);　　(3)宣銷一體(0.5分)

　　(4)主題明確 (0.5分);　　(5)費(fèi)用低廉(0.5分);　　(6)內(nèi)容直觀(0.5分)

　　(7)及時(shí)性效果強(qiáng)(0.5分);　　(8)傳播面窄(0.5分);　　(9)延伸空間小(0.5分)

　　簡(jiǎn)單闡述(0.5分)

　　79. 簡(jiǎn)述廣告的作用和意義(從市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)管理的角度)。

　　答：從市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)管理的角度認(rèn)識(shí)廣告的作用和意義，它主要是以較低的成本達(dá)到既定的購(gòu)銷和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，(2分)通過廣告可以激活市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)需求，帶動(dòng)市場(chǎng)機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。(1.5分)

　　廣告是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分和重要手段，它不能代替其他的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，更應(yīng)該與其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相互配合。(1.5分)

　　80. 簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。

　　答：廣告創(chuàng)意的流程主要包括以下四個(gè)方面：

　　(1)收集資料，進(jìn)行創(chuàng)意準(zhǔn)備(1分);　　(2)分析歸納，進(jìn)行創(chuàng)意醞釀(1分)

　　(3)靈光閃現(xiàn)，頓司產(chǎn)生創(chuàng)意(1分);　　(4)實(shí)踐驗(yàn)證，發(fā)展完善創(chuàng)意(1分)

　　簡(jiǎn)單闡述(1分)