2017年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》練習(xí)試題：?jiǎn)芜x

　　1、現(xiàn)代的市場(chǎng)觀念已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)? ) A

　　A、顧客導(dǎo)向 B、生產(chǎn)者導(dǎo)向 C、經(jīng)銷商導(dǎo)向 D、媒體導(dǎo)向

　　2、形成市場(chǎng)的基本條件不包括( ) A

　　A、 有廣告的參與B、有可供交換的商品C、 存在買方和賣方D、買賣雙方都能接受的交易價(jià)格和條件

　　3、在顧客滿意營銷觀念下，顧客購買產(chǎn)品與服務(wù)期望獲得的所有利益不包括( )D

　　A、產(chǎn)品價(jià)值B、服務(wù)價(jià)值C、形象價(jià)值D、社會(huì)價(jià)值

　　4、實(shí)現(xiàn)顧客滿意的關(guān)鍵是( ) B

　　A、物質(zhì)利益第一位B、 提高顧客讓渡價(jià)值C、為顧客省錢D、 為顧客節(jié)省時(shí)間

　　5、顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)的總成本不包括( ) D

　　A、貨幣成本B、時(shí)間成本C、精神成本D、道德成本

　　6、市場(chǎng)細(xì)分是以( )理論為基礎(chǔ)的。A

　　A、消費(fèi)者需求的異質(zhì)性 B、市場(chǎng)的多元化 C、產(chǎn)品差異性 D、服務(wù)多樣化

　　7、下邊不是市場(chǎng)細(xì)分的方法的是( ) C

　　A、單一因素法 B、綜合因素法 C、固有因素法 D、系列因素法

　　8、4Rs全新營銷四要素的提出者是( ) D

　　A、大衛(wèi)·奧格威 B、R·H·庫利 C、艾·里斯 D、唐·舒爾茲

　　9、4Cs提出者是( ) D

　　A、大衛(wèi)·奧格威 B、R·H·庫利 C、艾·里斯 D、勞特朋

　　10、1960 年，尤金·麥卡西提出“針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是 ( ) B

　　A 、4C 策略 B、4P 策略 C 、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D、6P 組合

　　11、引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是_( )觀念。A

　　A、產(chǎn)品 B、生產(chǎn) C、推銷 D、營銷

　　12、產(chǎn)品的款式是屬于產(chǎn)品的( ) A

　　A、有形產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品

　　13、現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為( ) B

　　A、多種產(chǎn)品概念B、整體產(chǎn)品概念C、核心產(chǎn)品概念D、有形和無形產(chǎn)品概念