14、下列( )不屬于產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志。D

　　A、商標(biāo)B、口號(hào) C、產(chǎn)品代表D、包裝

　　15、下列( )屬于觀念定位。C

　　A、品質(zhì)定位B、價(jià)格定位C、是非定位D、功效定位

　　16、產(chǎn)品的序列或大類(lèi)就是( ) A

　　A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品項(xiàng)目C、產(chǎn)品方式D、產(chǎn)品線

　　17、下列( )是顧客式人員推銷(xiāo)的主要特點(diǎn)。C

　　A、利于調(diào)動(dòng)積極性B、利于與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系 C、利于推銷(xiāo)有的放矢 D、利于節(jié)省費(fèi)用

　　18、下列因素中，屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的個(gè)人因素是( ) C

　　A、文化 B、社會(huì)階層 C、價(jià)值觀 D、參照群體

　　19、寶潔公司針對(duì)不同的消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)了多個(gè)品牌的洗發(fā)水，此種營(yíng)銷(xiāo)方式是( )B

　　A、無(wú)差別營(yíng)銷(xiāo) B、差別營(yíng)銷(xiāo) C、垂直營(yíng)銷(xiāo) D、集中營(yíng)銷(xiāo)

　　20、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的第一環(huán)節(jié)是( )B

　　A、搜集信息 B、確認(rèn)需求 C、評(píng)估其他選擇 D、購(gòu)買(mǎi)決策

　　21、從購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)比消費(fèi)者市場(chǎng)的一次購(gòu)買(mǎi)量( ) A

　　A、大 B、小 C、相近 D、相同

　　22、下面哪個(gè)變量一般不用作消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量( )D

　　A、人口 B、心理 C、地理 D、健康狀況

　　23、以年齡為市場(chǎng)細(xì)分變量，你認(rèn)為樂(lè)百氏AD鈣奶的目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)為( ) A

　　A、18歲以下 B、18-35歲 C、35-50歲 D、50歲以上

　　24、在產(chǎn)品的生命周期里，通常營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用最高的階段是( )A

　　A、進(jìn)入期 B、成長(zhǎng)期 C、成熟期 D、衰落期

　　25、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)曲線，產(chǎn)品銷(xiāo)售高峰出現(xiàn)于產(chǎn)品生命周期的( ) C

　　A、進(jìn)入期 B、成長(zhǎng)期 C、成熟期 D、衰落期

　　26、營(yíng)銷(xiāo)渠道不具備的功能是( )B

　　A、交易功能 B、生產(chǎn)功能 C、后勤功能 D、促進(jìn)功能

　　27、營(yíng)銷(xiāo)中所謂的4P是英文字母的縮寫(xiě)，這四個(gè)英文字母是( )B

　　A、people product price place B、product price promotion place

　　C、product price people promotion D、price promotion people place

　　28、20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是(　　　)A

　　A、菲利普·科特勒 B、尤金·麥卡西 C、約翰·霍華德 D、唐·舒爾茨