一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1. 企業(yè)形象的接受者是( )

　　A.企業(yè)員工 B.消費(fèi)者 C.社會(huì)公眾 D.同行業(yè)者

　　2.評(píng)價(jià)企業(yè)形象的量的指標(biāo)是( )

　　A.美譽(yù)度 B.知名度 C.銷售量 D.利潤(rùn)率

　　3.CIS的中文意思是( )

　　A.企業(yè)形象設(shè)計(jì) B.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 D.理念識(shí)別系統(tǒng)

　　4.我國(guó)于______年代導(dǎo)入CIS。( )

　　A.20世紀(jì)40 B.20世紀(jì)70 C.20世紀(jì)80 D.20世紀(jì)90

　　5.廣告作為CIS中的一部分，必須與CIS( )

　　A.保持主次的關(guān)系 B.保持高度的一致性 C.有明顯的區(qū)別 D.分別進(jìn)行實(shí)施

　　6.頭腦風(fēng)暴法中最出創(chuàng)意的階段是( )

　　A.明確問(wèn)題 B.熱身 C.篩選 D.暢談

　　7.配額抽樣屬于抽樣方法中的( )

　　A.隨機(jī)抽樣 B.分層抽樣 C.非隨機(jī)抽樣 D.任意抽樣

　　8.飯店飲食業(yè)的理念口號(hào)側(cè)重于衛(wèi)生、服務(wù)，體現(xiàn)了理念開發(fā)的( )

　　A.時(shí)代特征 B.民族特征 C.行業(yè)特征 D.業(yè)者偏好

　　9.由于企業(yè)理念必須適應(yīng)顧客需求和競(jìng)爭(zhēng)的要求，所以必須體現(xiàn)( )

　　A.市場(chǎng)原則 B.社會(huì)化原則 C.簡(jiǎn)潔性原則 D.人本原則

　　10.企業(yè)理念的______決定了企業(yè)之間的形象差異性。( )

　　A.個(gè)性化 B.標(biāo)準(zhǔn)化 C.特殊化 D.隱性化

　　11.BIS的建立原則中，是以市場(chǎng)為( )

　　A.導(dǎo)向 B.中心 C.目標(biāo) D.特征

　　12.管理幅度一般決定了企業(yè)的( )

　　A.縱向結(jié)構(gòu) B.橫向結(jié)構(gòu) C.立體結(jié)構(gòu) D.多維結(jié)構(gòu)

　　13.設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志，必須遵循以______為核心的原則。( )

　　A.藝術(shù) B.MI C.戰(zhàn)略 D.文化

　　14.______是大眾首先識(shí)別到的企業(yè)形象。( )

　　A.員工服裝 B.交通工具 C.辦公用品 D.企業(yè)招牌

　　15.CI手冊(cè)的中心內(nèi)容包括兩部分：基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和( )

　　A.標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)系統(tǒng) B.應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) C.復(fù)雜設(shè)計(jì)系統(tǒng) D.藝術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)