一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.CIS最早產(chǎn)生于( )

　　A.英國 B.美國 C.日本 D.德國

　　2.要理解什么是企業(yè)形象，首先要知道什么是( )

　　A.面貌 B.印象 C.形象 D.現(xiàn)狀

　　3.評價企業(yè)形象的質(zhì)的指標(biāo)是( )

　　A.美譽(yù)度 B.知名度 C.銷售量 D.利潤率

　　4.CIS的靜態(tài)識別符號是( )

　　A.UIS B.VIS C.MIS D.BIS

　　5.以下不屬于VI基本要素的是( )

　　A.企業(yè)名稱 B.企業(yè)品牌標(biāo)志 C.辦公文具 D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

　　6.代表CIS正式興起的企業(yè)是( )

　　A.IBM B.德國AEG電氣公司 C.太陽神公司 D.克萊斯勒公司

　　7.企業(yè)形象的核心內(nèi)容是( )

　　A.企業(yè)價值觀 B.企業(yè)理念 C.企業(yè)文化 D.企業(yè)經(jīng)營宗旨

　　8.廣告作為CIS的一部分，必須與CIS保持高度的( )

　　A.關(guān)聯(lián)性 B.交叉性 C.均衡性 D.一致性

　　9.“為了更好的生活，制造更好的產(chǎn)品”所采用的企業(yè)理念定位模式是( )

　　A.目標(biāo)導(dǎo)向型 B.產(chǎn)品質(zhì)量型 C.技術(shù)開發(fā)型 D.市場營銷型

　　10.CIS指的是( )

　　A.企業(yè)形象 B.企業(yè)識別 C.企業(yè)識別系統(tǒng) D.企業(yè)理念

　　11.企業(yè)導(dǎo)入BIS的前提是( )

　　A.正確的企業(yè)理念 B.科學(xué)的行為主體 C.準(zhǔn)確的市場調(diào)研 D.合理的企業(yè)制度

　　12.下屬部門或?qū)�業(yè)公司提出CIS動議的書面報告叫做( )

　　A.倡議書 B.報告書 C.動議書 D.建議書

　　13.依據(jù)一定標(biāo)志對總體分層后，從各層中主觀地選取一定比例的調(diào)研對象的抽樣方法是( )

　　A.分層抽樣 B.分群隨機(jī)抽樣 C.估計抽樣 D.配額抽樣

　　14.在企業(yè)VI設(shè)計要素中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的是( )

　　A.企業(yè)名稱 B.企業(yè)標(biāo)志 C.企業(yè)品牌標(biāo)志 D.標(biāo)準(zhǔn)字

　　15.在總公司下面按產(chǎn)品、地區(qū)、業(yè)務(wù)范圍劃分事業(yè)部或分公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式是( )

　　A.職能制 B.矩陣管理制 C.事業(yè)部制 D.多維立體制