一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.企業(yè)形象的直接塑造者是( )

　　A.企業(yè)員工 B.廣告媒體 C.社會(huì)公眾 D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)

　　2.MIS策劃首先開(kāi)始于企業(yè)理念的( )

　　A.開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì) B.開(kāi)發(fā)與實(shí)施 C.表述和實(shí)施 D.設(shè)計(jì)與表述

　　3.團(tuán)隊(duì)精神的樹(shù)立體現(xiàn)了CIS內(nèi)部功能中的( )

　　A.整合功能 B.規(guī)范功能 C.凝聚功能 D.感召功能

　　4.企業(yè)形象形成的最后階段是( )

　　A.形象傳播 B.公眾印象 C.公眾輿論 D.公眾態(tài)度

　　5.企業(yè)行為的原動(dòng)力是( )

　　A.企業(yè)使命 B.經(jīng)營(yíng)哲學(xué) C.企業(yè)形象 D.社會(huì)福利

　　6.設(shè)計(jì)正式組織機(jī)構(gòu)時(shí)要求組織機(jī)構(gòu)和組織活動(dòng)必須富有成效體現(xiàn)了( )

　　A.目標(biāo)一致原則 B.專(zhuān)業(yè)化原則 C.有效性原則 D.權(quán)責(zé)對(duì)等原則

　　7.CIS導(dǎo)入中國(guó)是在上世紀(jì)( )

　　A.30年代 B.70年代 C.90年代 D.80年代

　　8.為應(yīng)對(duì)意外火災(zāi)所作的決策是( )

　　A.業(yè)務(wù)決策 B.程序化決策 C.確定性決策 D.非程序化決策

　　9.廣告作為CIS的一部分，必須與CIS保持高度的( )

　　A.關(guān)聯(lián)性 B.交叉性 C.均衡性 D.一致性

　　10.將企業(yè)的實(shí)際形象與自我期望形象進(jìn)行比較分析的常用分析工具是：( )

　　A.企業(yè)形象評(píng)價(jià)表 B.調(diào)研報(bào)告 C.企業(yè)形象差距圖 D.企業(yè)形象地位四象限圖

　　11.“不斷去試，不斷去做”所用的企業(yè)理念定位模式是( )

　　A.目標(biāo)導(dǎo)向型 B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)型 C.開(kāi)拓創(chuàng)新型 D.技術(shù)開(kāi)發(fā)型

　　12.常用于公眾注意力調(diào)研的調(diào)研方法是( )

　　A.觀察法 B.專(zhuān)題討論法 C.問(wèn)詢(xún)法 D.實(shí)驗(yàn)法

　　13.以下一般不是企業(yè)CIS導(dǎo)入發(fā)起人的是( )

　　A.廣告公關(guān)部門(mén) B.銷(xiāo)售部門(mén) C.企業(yè)員工 D.專(zhuān)業(yè)公司

　　14.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是以視覺(jué)化的設(shè)計(jì)要素為傳播客體，所建立的一套完整的獨(dú)特的______系統(tǒng)。( )

　　A.符碼 B.信號(hào) C.編碼 D.傳碼

　　15.字體和色彩從視覺(jué)上具有美感，富有吸引力，這體現(xiàn)了理念表述中的( )

　　A.簡(jiǎn)明原則 B.變化性原則 C.美學(xué)原則 D.獨(dú)特性原則