一、單項(xiàng)選擇題

　　1.新聞最重要的特點(diǎn)是在(　)的前提下消息的新鮮和及時(shí)。

　　A.完整

　　B.簡(jiǎn)明

　　C.生動(dòng)

　　D.真實(shí)

　　2.新聞不是文學(xué)，(　)是新聞的生命。

　　A.及時(shí)

　　B.真實(shí)

　　C.簡(jiǎn)略

　　D.生動(dòng)

　　3.最常見的新聞稿結(jié)構(gòu)是(　)。

　　A.倒金字塔結(jié)構(gòu)

　　B.總分結(jié)構(gòu)

　　C.并列結(jié)構(gòu)

　　D.順時(shí)結(jié)構(gòu)

　　4.(　)是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。

　　A.標(biāo)題

　　B.導(dǎo)語(yǔ)

　　C.主體

　　D.結(jié)束語(yǔ)

　　5.策劃具有新聞價(jià)值的事件又可稱之為(　)。

　　A.發(fā)布新聞

　　B.制造新聞

　　C.撰寫新聞稿

　　D.撰寫新聞資料

　　6.策劃新聞成功的關(guān)鍵在于(　)。

　　A.創(chuàng)新

　　B.適時(shí)

　　C.生動(dòng)

　　D.通俗

　　7.策劃新聞常用的方法是(　)。

　　A.利用名人聲望和影響，創(chuàng)造名人效應(yīng)

　　B.邀請(qǐng)記者采訪

　　C.制造危機(jī)事件

　　D.公益廣告

　　8.發(fā)布新聞的原則是(　)。

　　A.適時(shí)

　　B.新穎

　　C.實(shí)事求是

　　D.及時(shí)迅速

　　9.廣告活動(dòng)的行為主體是(　)。

　　A.廣告主

　　B.廣告代理商

　　C.廣告媒介

　　D.廣告受眾

　　10.(　)是廣告信息的“加工者”、“傳達(dá)者”。

　　A.廣告主

　　B.廣告信息

　　C.廣告媒介

　　D.廣告代理商

　　11.從傳播與溝通的角度來(lái)看，廣告媒介是廣告信息的(　)。

　　A.“信道”

　　B.“加工者”

　　C.“傳達(dá)者”

　　D.“信源”

　　12.廣告的間接功能是它的(　)。

　　A.經(jīng)濟(jì)功能

　　B.文化功能

　　C.商業(yè)功能

　　D.政治功能

　　13.廣告策劃的基礎(chǔ)是(　)。

　　A.市場(chǎng)調(diào)查

　　B.廣告定位

　　C.廣告創(chuàng)意

　　D.廣告效果測(cè)定

　　14.決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是(　)。

　　A.廣告創(chuàng)意

　　B.廣告定位

　　C.市場(chǎng)調(diào)查

　　D.廣告媒介安排

　　15.廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是(　)。

　　A.定位

　　B.創(chuàng)意

　　C.制作

　　D.調(diào)查

　　16.公司的(　)是廣告訴求的基點(diǎn)。

　　A.產(chǎn)品構(gòu)思

　　B.產(chǎn)品策劃

　　C.產(chǎn)品定位

　　D.市場(chǎng)分析

　　17.廣告運(yùn)用最廣泛的題材是(　)。

　　A.效能

　　B.健康

　　C.安全

　　D.經(jīng)濟(jì)

　　18.在營(yíng)銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)。這種方法屬于整合營(yíng)銷傳播的(　)。

　　A.主題線法

　　B.統(tǒng)一形式法

　　C.形象整合法

　　D.同一外觀法

　　19.在整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次中，最基礎(chǔ)的形式是(　)。

　　A.形象的整合

　　B.認(rèn)知的整合

　　C.功能的整合

　　D.關(guān)系管理的整合

　　20.整合營(yíng)銷傳播，又稱統(tǒng)合營(yíng)銷傳播，簡(jiǎn)稱(　)。

　　A.VIS

　　B.CI

　　C.CIS

　　D.IMC

　　21.(　)被認(rèn)為是整合營(yíng)銷的最高階段。

　　A.關(guān)系管理的整合

　　B.協(xié)調(diào)的整合

　　C.功能的整合

　　D.形象的整合

　　22.被稱為廣告發(fā)展全新階段的是(　)。

　　A.全面服務(wù)期

　　B.傳播分離期

　　C.廣告分離期

　　D.整合營(yíng)銷傳播期

　　23.使用非廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，以提高對(duì)廣告信息的記憶質(zhì)量。這種方法屬于整合營(yíng)銷傳播的(　)。

　　A.同一外觀法

　　B.主題線方法

　　C.特設(shè)會(huì)議的方法

　　D.基于消費(fèi)者的方法