1[.單選題]企業(yè)最高管理層指導(dǎo)和控制企業(yè)的—切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)是()

　　A.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

　　B.企業(yè)總體戰(zhàn)略

　　C.企業(yè)經(jīng)營單位戰(zhàn)略

　　D.企業(yè)職能戰(zhàn)略

　　[答案]B

　　[解析]企業(yè)總體戰(zhàn)略是統(tǒng)籌各項(xiàng)分戰(zhàn)略的全局性指導(dǎo)綱領(lǐng)，是企業(yè)最高管理層指導(dǎo)和控制企業(yè)的一切行為的最高行動(dòng)綱領(lǐng)。制定企業(yè)總體戰(zhàn)略就等于給企業(yè)戰(zhàn)略定位，是將企業(yè)發(fā)展目標(biāo)更加明晰、合理地規(guī)劃、分解、實(shí)施的組織行為。

　　2[.單選題]以發(fā)展作為自己的核心向?qū)У钠髽I(yè)總體戰(zhàn)略是()

　　A.發(fā)展型戰(zhàn)略

　　B.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　C.收縮型戰(zhàn)略

　　D.全局型戰(zhàn)略

　　[答案]A

　　[解析]企業(yè)發(fā)展型戰(zhàn)略以發(fā)展作為自己的核心向?qū)�，引�?dǎo)企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場，采用新的管理方式、生產(chǎn)方式，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)競爭實(shí)力。

　　3[.單選題]實(shí)施發(fā)展型戰(zhàn)略的企業(yè)改變外部環(huán)境并使之適合自身的途徑是()

　　A.提升原有產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量

　　B.開展員工技能培訓(xùn)

　　C.創(chuàng)造本身并不存在的產(chǎn)品或服務(wù)的需求

　　D.對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行深入的調(diào)查研究

　　[答案]C

　　[解析]實(shí)施發(fā)展型戰(zhàn)略的企業(yè)傾向于通過創(chuàng)造本身并不存在的產(chǎn)品或服務(wù)的需求，來改變外部環(huán)境并使之適合自身。企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)既定的發(fā)展目標(biāo)，僅僅靠適應(yīng)環(huán)境是不夠的，影響或改變環(huán)境以有利于自身發(fā)展才更為重要。

　　4[.單選題]企業(yè)在原有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，集中力量以快于過去的增長速度來提高某種產(chǎn)品的銷售額或市場占有率以求得成長的戰(zhàn)略是()

　　A.密集型戰(zhàn)略

　　B.一體化戰(zhàn)略

　　C.多元化戰(zhàn)略

　　D.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　[答案]A

　　[解析]密集型戰(zhàn)略也稱加強(qiáng)型成長戰(zhàn)略，是指企業(yè)在原有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，集中力量以快于過去的增長速度來提高某種產(chǎn)品的銷售額或市場占有率以求得成長的戰(zhàn)略。

　　5[.單選題]強(qiáng)調(diào)將企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)集中到某一特定細(xì)分市場的戰(zhàn)略是()

　　A.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　B.密集型戰(zhàn)略

　　C.一體化戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　[答案]B

　　[解析]密集型戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)將企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)集中到某一特定細(xì)分市場，如特定的顧客群、特定的地區(qū)、特定用途的產(chǎn)品等。由于目標(biāo)更加聚焦，企業(yè)可以集中精力追求成本降低和差異化經(jīng)營，以使自己具有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

　　6[.單選題]某企業(yè)通過在現(xiàn)有市場上推出新產(chǎn)品、延長產(chǎn)品壽命周期的方式來增加產(chǎn)品的銷量，該企業(yè)采用的戰(zhàn)略是()

　　A.市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　B.多元化戰(zhàn)略

　　C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　D.市場滲透戰(zhàn)略

　　[答案]C

　　[解析]產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)的新產(chǎn)品，以滿足現(xiàn)有市場不同層次需要的戰(zhàn)略。題干中的企業(yè)采取的就是這一戰(zhàn)略。

　　7[.單選題]將現(xiàn)有產(chǎn)品推銷到新地區(qū)，在現(xiàn)有實(shí)力、技能和能力基礎(chǔ)上發(fā)展、改變銷售和廣告方法的戰(zhàn)略屬于()

　　A.多元化戰(zhàn)略

　　B.市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C.市場滲透戰(zhàn)略

　　D.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　[答案]B

　　[解析]市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即利用現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)尋找新的市場，滿足新市場對(duì)產(chǎn)品的需要的戰(zhàn)略。題干所述即屬于這一戰(zhàn)略。

　　8[.單選題]由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略是()

　　A.市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　B.市場滲透戰(zhàn)略

　　C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　[答案]A

　　[解析]市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即利用現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)尋找新的市場，滿足新市場對(duì)產(chǎn)品的需要的戰(zhàn)略。

　　9[.單選題]某洗滌劑原用于洗發(fā)，后來發(fā)現(xiàn)它還能用來清洗半導(dǎo)體器件和洗絲毛類服裝，于是又開辟了新的市場，大大增加了銷售量。其采用的策略是()

　　A.把現(xiàn)有產(chǎn)品推向新的目標(biāo)市場，增加銷量

　　B.尋找和發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，從而開辟新市場

　　C.在原有市場上，通過技術(shù)改進(jìn)與開發(fā)研制新產(chǎn)品

　　D.立足于現(xiàn)有產(chǎn)品，充分開發(fā)現(xiàn)有市場的潛力

　　[答案]B

　　[解析]市場開發(fā)戰(zhàn)略的主要途徑有三種，其中包含開拓區(qū)域外部或國外市場。其基本策略主要有兩種：(1)把現(xiàn)有產(chǎn)品推向新的目標(biāo)市場，增加銷量。例如，原來只在城市銷售的產(chǎn)品，也可以銷往農(nóng)村;原來只在婦女中銷售的產(chǎn)品，可考慮怎么樣吸引男士購買。(2)尋找和發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，從而開辟新市場。例如，某洗滌劑原用于洗發(fā)，后來發(fā)現(xiàn)它還能用來清洗半導(dǎo)體器件和洗絲毛類服裝，于是又開辟了新的市場，大大增加了銷售量。

　　10[.單選題]向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)的新產(chǎn)品，以滿足現(xiàn)有市場不同層次需要的戰(zhàn)略是()

　　A.市場滲透戰(zhàn)略

　　B.多元化戰(zhàn)略

　　C.市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　D.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　[答案]D

　　[解析]產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)的新產(chǎn)品，以滿足現(xiàn)有市場不同層次需要的戰(zhàn)略。