1[.多選題]企業(yè)總體戰(zhàn)略可以有不同的分類(lèi)，一般來(lái)說(shuō)主要分為()

　　A.發(fā)展型戰(zhàn)略

　　B.全局型戰(zhàn)略

　　C.具體型戰(zhàn)略

　　D.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　E.收縮型戰(zhàn)略

　　[答案]ADE

　　[解析]企業(yè)總體戰(zhàn)略可以有不同的分類(lèi)，一般來(lái)說(shuō)主要分為三大類(lèi)：發(fā)展型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略和收縮型戰(zhàn)略。

　　2[.多選題]關(guān)于密集型戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)，下列說(shuō)法正確的有()

　　A.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)聚集、管理簡(jiǎn)單方便

　　B.有利于集中使用企業(yè)的資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化

　　C.有利于實(shí)現(xiàn)更大的產(chǎn)品差異性，降低交易成本

　　D.對(duì)環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小

　　E.有利于充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的好處

　　[答案]ABE

　　[解析]密集型戰(zhàn)略是國(guó)內(nèi)外企業(yè)經(jīng)常采用的一種戰(zhàn)略。其優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)目標(biāo)聚集，管理簡(jiǎn)單方便，有利于集中使用企業(yè)的資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益。

　　3[.多選題]市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是普遍適用于各類(lèi)企業(yè)的最基本的發(fā)展戰(zhàn)略，其原因在于()

　　A.現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)組合是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)

　　B.現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)組合是企業(yè)當(dāng)前利潤(rùn)的主要來(lái)源

　　C.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略對(duì)其他發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施具有決定作用

　　D.充分開(kāi)發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)組合盈利潛力的市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略就是企業(yè)生存的基本保障

　　E.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是其他發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)

　　[答案]ABDE

　　[解析]市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是一種立足于現(xiàn)有產(chǎn)品，充分開(kāi)發(fā)其市場(chǎng)潛力的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是普遍適用于各類(lèi)企業(yè)的最基本的發(fā)展戰(zhàn)略。其原因有兩點(diǎn)：(1)現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)組合是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)當(dāng)前利潤(rùn)的主要來(lái)源，企業(yè)的一切活動(dòng)都依賴(lài)其提供資源支持，因此，充分開(kāi)發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)組合盈利潛力的市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略就是企業(yè)生存的基本保障。(2)市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是其他發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)。

　　4[.多選題]實(shí)施市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)主要在于()

　　A.企業(yè)如果在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上投入過(guò)多的資源與注意力，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)更好的發(fā)展機(jī)會(huì)

　　B.消費(fèi)者興趣的改變可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)需求的枯竭

　　C.與產(chǎn)品有關(guān)的技術(shù)突破可能會(huì)使企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品失去市場(chǎng)

　　D.除非企業(yè)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，否則會(huì)面對(duì)很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　E.所需投入的資源較多

　　[答案]ABCD

　　[解析]實(shí)施市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)主要在于：(1)消費(fèi)者興趣的改變可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)需求的枯竭;(2)與產(chǎn)品有關(guān)的技術(shù)突破可能會(huì)使企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品失去市場(chǎng);(3)企業(yè)如果在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上投入過(guò)多的資源與注意力，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)更好的發(fā)展機(jī)會(huì);(4)除非企業(yè)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，否則會(huì)面對(duì)很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　5[.多選題]市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略主要適用于()

　　A.整個(gè)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售在增長(zhǎng)，但主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額在下降

　　B.企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場(chǎng)中還未達(dá)到飽和

　　C.現(xiàn)有用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高

　　D.規(guī)模擴(kuò)大能夠帶來(lái)明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　E.歷史上銷(xiāo)售額與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高度相關(guān)

　　[答案]ABCDE

　　[解析]市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略主要適用于以下幾種情況：(1)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場(chǎng)中還未達(dá)到飽和;(2)現(xiàn)有用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高;(3)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售在增長(zhǎng)，但主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額在下降;(4)歷史上銷(xiāo)售額與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高度相關(guān);(5)規(guī)模擴(kuò)大能夠帶來(lái)明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　6[.多選題]釆用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的主要原因包括()

　　A.企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的性質(zhì)導(dǎo)致難以生產(chǎn)全新的產(chǎn)品

　　B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)往往與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)合在一起

　　C.企業(yè)具有較強(qiáng)的研究和開(kāi)發(fā)能力

　　D.現(xiàn)有市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)飽和

　　E.企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場(chǎng)中還未達(dá)到飽和

　　[答案]ABD

　　[解析]采用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的主要原因是：(1)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的性質(zhì)導(dǎo)致難以生產(chǎn)全新的產(chǎn)品，因此，需要開(kāi)發(fā)其他市場(chǎng);(2)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)往往與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)合在一起，例如，將工業(yè)用的地板或地毯清潔設(shè)備做得更小、更輕，這樣可以將其引入到民用市場(chǎng);(3)現(xiàn)有市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)飽和，需要通過(guò)尋找新的市場(chǎng)減輕競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　7[.多選題]產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施途徑包括()

　　A.開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品包裝

　　B.開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品性能

　　C.開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品型號(hào)

　　D.開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品規(guī)格

　　E.開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品質(zhì)量差異

　　[答案]BCDE

　　[解析]產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)的新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足現(xiàn)有市場(chǎng)不同層次需要的戰(zhàn)略。其實(shí)施途徑包括開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品性能、型號(hào)、規(guī)格和質(zhì)量差異。

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