一、填空題

　　1. 產(chǎn)品整體概念包含以下三層的含義：產(chǎn)品的實質(zhì)、產(chǎn)品的形體、產(chǎn)品的附加利益。

　　2. 服裝產(chǎn)品主要是指以下三種：服裝、時裝、成衣。

　　3. 服裝新產(chǎn)品的類型大體上包括以下三類：新設(shè)計服裝、換代服裝、模仿與改進(jìn)服裝。

　　4. 服裝市場細(xì)分方法中按季節(jié)分為四類：春裝、夏裝、秋裝、冬裝。

　　5. 服裝市場細(xì)分方法中按面料不同將服裝劃分為布料服裝、呢料服裝、絲綢服裝、化纖服裝、毛皮服裝、羽絨服裝、皮革服裝、毛線編結(jié)服裝等。

　　6. 服裝市場細(xì)分方法中按穿著場合分為日常服、職業(yè)服、運動服、社交服等。

　　7. 產(chǎn)品生命周期可劃分為投入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。

　　8. 產(chǎn)品生命周期各階段劃分并無明確的標(biāo)志，基本上屬定性判斷。采用定性判斷時可用類比的方法、銷售增長率法、產(chǎn)品普及率法三種方法。

　　9. 服裝流行發(fā)生的因素有自然發(fā)生、必然發(fā)生、偶然發(fā)生、暗示發(fā)生。

　　10. 服裝的流行從開始到結(jié)束歷經(jīng)引人期、增長期、成熟期、衰退期四個階段。

　　11. 服裝品牌從商業(yè)角度看有以下四大價值：名譽價值、經(jīng)濟(jì)價值、權(quán)利價值、藝術(shù)價值。

　　12. 服裝品牌的名稱常見的除有企業(yè)式和人物式名稱外，還有植物式和動物式名稱。

　　13. 常見的定品牌策略有以下三種形式：家族品牌策略、個別品牌策略、更換品牌策略。

　　二、單項選擇題

　　1. 消費者購買產(chǎn)品時所追求的利益是(A)。

　　A 產(chǎn)品的實質(zhì) B 產(chǎn)品的形體 C 產(chǎn)品的附加利益 D 產(chǎn)品的品質(zhì)

　　2. 消費者購買產(chǎn)品所獲得的全部附加服務(wù)屬于(C)。

　　A 產(chǎn)品的實質(zhì) B 產(chǎn)品的形體 C 產(chǎn)品的附加利益 D 產(chǎn)品的品質(zhì)

　　3. 按標(biāo)準(zhǔn)號型、尺碼規(guī)格批量生產(chǎn)的服裝統(tǒng)稱為(B)。

　　A 高級時裝 B 成衣 C 時裝

　　4. 服裝新產(chǎn)品的類型除了新設(shè)計的服裝和換代的服裝，還包括(B)。

　　A 流行服裝 B 模仿與改進(jìn)服裝 C 新面料服裝 D 新工藝服裝

　　5. 服裝新產(chǎn)品開發(fā)程序的首要工作是(B)。

　　A 初步設(shè)計 B 構(gòu)思階段 C 樣品試制

　　6. 服裝按穿著場合分為以下幾類：日常服、職業(yè)服、運動服和(D)。

　　A 時裝 B 成衣C 夜間服 D 社交服

　　7. 由若干產(chǎn)品項目組成的稱為(B)。

　　A 產(chǎn)品品種 B 產(chǎn)品線 C 產(chǎn)品 D 產(chǎn)品類型

　　8. 在一種產(chǎn)品線內(nèi)增加高檔產(chǎn)品，這是屬于產(chǎn)品線(C)。

　　A 向下延伸 B 向橫延伸 C 向上延伸

　　9. 在一種產(chǎn)品線內(nèi)增加廉價(次位品牌)產(chǎn)品，這是屬于產(chǎn)品線(C)。

　　A 向下延伸 B 向橫延伸 C 向上延伸

　　10. 產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷售量最大時，是處于產(chǎn)品生命周期的(C)。

　　A投入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期