三、多項選擇題

　　1. 產(chǎn)品的內(nèi)涵包括(A C E)。

　　A產(chǎn)品的實質 B 產(chǎn)品的品質 C 產(chǎn)品的附加利益 D 產(chǎn)品的包裝E產(chǎn)品的形體

　　2. 日常穿著的各類衣、褲、裙、袍屬于下面哪兩個范疇(C D)。

　　A 成衣 B 時裝 C 服裝 D服飾

　　3. 在服裝新產(chǎn)品開發(fā)中明確新產(chǎn)品的消費者和風險分析屬于(A C)。

　　A 構思階段 B 初步設計 C 篩選階段 D 樣品試制階段 E 市場試銷階段

　　4. 由于服裝的品種越來越多，對服裝進行細分非常必要，其具有以下幾個方面的作用(B C E)。

　　A便于管理B 便于銷售 C便于消費者選購 D 便于歸類 E 便于服裝產(chǎn)品開發(fā)

　　5. 產(chǎn)品線差異策略中的產(chǎn)品線延伸是指(C D E)。

　　A 向橫延伸 B 向縱延伸 C 向下延伸 D 向上延伸 E 雙向延伸

　　6. 由于生命周期各階段劃分無明確的標志，基本上屬定性判斷，定性判斷有以下幾種方法(A C D)。

　　A 類比的方法B 等比的方法 C 銷售增長率法 D產(chǎn)品普及率法 E 產(chǎn)品成長率法

　　7. 服裝產(chǎn)品流行發(fā)生的因素有(A B C D)。

　　A 自然發(fā)生 B 必然發(fā)生 C 偶然發(fā)生 D 暗示發(fā)生 E 周期發(fā)生

　　8. 服裝產(chǎn)品流行發(fā)生的因素中的暗示發(fā)生是指(B C D)。

　　A 營銷暗示 B 名人暗示 C 名牌暗示 D 從眾暗示 E 心理暗示

　　四、案例分析

　　案例1：盼盼集團：洛陽事件

　　請用所學的市場營銷學理論分析此案例。

　　a、產(chǎn)品質量是企業(yè)的生命和源泉，是名牌的基礎，這是人人皆知的道理。然而，任何企業(yè)即使采取最先進的技術設備，加強科學管理，制訂嚴密的生產(chǎn)責任制，也不可能完全杜絕不合格產(chǎn)品。不合格產(chǎn)品一旦流入市場，進入消費者家庭，就會給消費者造成損失。這就需要企業(yè)采取有效措施，彌補不合格產(chǎn)品給消費者帶來的經(jīng)濟損失和精神損失，維護消費者的合法權益，樹立企業(yè)形象。

　　b、洛陽事件說明維護了消費者的利益，才能樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)的信譽和形象是借助于有形的具體事例來體現(xiàn)的。一件不合格成品出廠，對于公司來說是千分之一，甚至萬分之一的損失，但對于消費者來說是百分之百的損失。一件不合格的產(chǎn)品進入市場給消費者造成的損失是有形的，可以用數(shù)字來計算的，但經(jīng)過消費者的傳播，對公司的信譽和形象所造成的損失則是無形的，是無法用數(shù)字來計算的。盼盼人敢于面對現(xiàn)實，承認失誤，給消費者賠償，維護消費者的合法權益。這不僅沒有損害"盼盼"形象和信譽，反而更加提高了"盼盼"在人們心目中的地位。

　　c、洛陽事件同時也說明，消費者是檢驗企業(yè)質量管理制度落實程度的最終標準。公司為了加強質量管理，制定了各項規(guī)章制度，責任具體量化到人，實行責、權、利的統(tǒng)一，實現(xiàn)了管理制度化和規(guī)范化。然而盼盼人更注重的是各項規(guī)章制度的落實。

　　案例2：不二價

　　根據(jù)此案例選擇下面的正確答案：

　　1、金華皮鞋公司在經(jīng)營上常出別人不敢輕易嘗試的新招，這種新招實際上是：C

　　A、方針 B、指導思想 C、策略 D、戰(zhàn)略

　　2、金華公司根據(jù)眾多的競爭者采用了自己的市場定位，即：C

　　A、根據(jù)消費者習慣看法

　　B、根據(jù)產(chǎn)品所能體會到利益

　　C、根據(jù)價格和質量關系

　　D、根據(jù)產(chǎn)品使用的用途

　　3、公司經(jīng)理對“不二價”的推出之所以自信，是因為他依據(jù)了：A

　　A、成本導向定價法

　　B、需求導向定價法

　　C、競爭導向定價法

　　D、聲望定價法 D

　　4、企業(yè)定價目標一般為：

　　A、利潤 B、市場占有率 C、穩(wěn)定價格 D、所有上述

　　5、“不二價”最終抓住了顧客什么心理?D

　　A、便宜沒好貨 B、貨比三家 C、怕吃虧 D、貨真價實

　　6、金華皮鞋公司實施“不二價”成功的關鍵在于: B

　　A、沉著冷靜

　　B、以定價來促銷

　　C、抓住顧客撿便宜心理

　　D、以不變勝萬變

　　7、如果你作為老板，也隨楊老板的做法，你應該注意什么?C

　　A、公共關系

　　B、產(chǎn)品特征

　　C、需求變化和創(chuàng)新

　　D、產(chǎn)品形式

　　8、延平北路其他經(jīng)營者沒有成功的原因是因為：B

　　A、追求高額利潤

　　B、采用無差異市場策略

　　C、采用差異性市場策略

　　D、互相攀比

　　9、作為一個效仿者，切不可東施效顰，死抱“不二價”不放，這主要是依據(jù)：B

　　A、市場營銷組合策略

　　B、產(chǎn)品生命周期理論

　　C、社會營銷觀念

　　D、需求價格彈性