一、填空題

　　1. 宏觀營銷環(huán)境分析包括 、 、 、 、　　、 等六個方面。

　　2. 微觀環(huán)境分析包括 、 、 、 、 五個方面。

　　3. SWOT分析法是指對企業(yè)的 、 、 、 四個方面進行分析。

　　4. 根據(jù)測量尺度的不同，態(tài)度測量的量表有 、 、 、　　四種基本形式。

　　5. 常用的訪問方式包括 、 、 、 。

　　6. 問卷的組織有 、 、 、 等不同形式。

　　7. 一份問卷應由 、 、 三個部分組成。

　　8. 問卷的語句形式有 、 、 三種。

　　9. 非隨機抽樣方法有 、 、 。

　　10. 隨機抽樣抽樣方法有 、 、 、 。

　　二、單項選擇題

　　1. 使用文案調查法得到是()。A 二手資料B一手資料C 企業(yè)內部資料D 企業(yè)生產資料

　　2. 觀察法主要適合于()。A 觀察事物的內在聯(lián)系B了解消費者需求偏好和行為動向B測量因變量的變化與影響D 解釋消費者行為的動機

　　3. 下面哪種服裝市場資料可通過實驗調查法獲得()。A 國民收入的變動對服裝消費的影響B(tài)物價指數(shù)對服裝價格水平的影響C 改變服裝包裝對消費行為的影響

　　4. 訪問調查中獲得信息量最小的方法是()。A 面談 B問卷 C 電話 D網(wǎng)絡

　　5. 置信度與總體標準差一定的情況下，可接受的誤差越小，抽取樣本的容量應()。A 越大B越小C 不變

　　6. 置信度與可接受誤差一定的情況下，總體標準差越大，抽取樣本的容量應()。A 越大B越小C 不變

　　7. 某一時期服裝企業(yè)產品銷售量大幅滑坡，企業(yè)通過市場調查了解其中原因，這種調查屬于()。A探測性B描述性C因果關系D預測性

　　8. 社會文化環(huán)境屬于()。A 微觀環(huán)境B宏觀環(huán)境C 不確定因素D 可控因素

　　9. 代表性好且成本較低的調查方法是()。A重點調查法B典型調查法C抽樣調查法D全面調查法

　　10. 在制定市場調查方案前通常會做()。A預測性調查B因果關系調查C描述性調查D探索性調查

　　11. 市場調查的第一步是()。A 確定調查主題B設計調查方案C 準備調查工具D 組建調查隊伍

　　12. 問卷調查屬于()。A 直接調查B非結構化調查C 結構化調查

　　13. 抽樣調查的特點有()。A 不能保證樣本的代表性B調查費用較高C 可通過調查樣本情況分析總體情況

　　14. 具有雙向溝通特點的調查方法是()。A郵寄調查B入戶訪談C留置問卷D網(wǎng)絡調查

　　15. 采用隨機抽樣可以()。A避免誤差B快速取樣C控制推斷誤差

　　16. 對服裝生產商進行調查所采用的調查方法最好是()。A走訪調查B專家座談C通訊調查D調查問卷

　　17. 文案調查的最大問題是﹙﹚。A資料太少B資料可靠性不能保證C費用太大D代表性差

　　18. 市場調查信息的使用者主要是()。 A政府B媒體或大眾C企業(yè)D調查公司或機構

　　19. 電話調查的特點是()。A時效快，費用低B可用于調查較敏感的問題C不需要設計調查問卷D調查的資料較為準確

　　20. 屬于隨機抽樣的是()。A系統(tǒng)抽樣B配額抽樣C方便抽樣D判斷抽樣

　　三、多項選擇題

　　1. 屬于市場調查方法的是()。A 類推法B詢問法C 回歸法D 觀察法E 實驗法

　　2. 可以減少抽樣誤差的措施是()。A 選用合理的抽樣方法提高樣本的代表性B樣本大小要適當C 加強抽樣調查的組織工作，提高工作質量D選擇好的總體進行調查

　　3. “請按偏好程度由高到低從卡片上列出的10個品牌中選出你最喜歡的三個服裝品牌”，該問題屬于()。A 多選題B排序題C轉向題D開放式問題E封閉式問題

　　4. 企業(yè)市場營銷中的宏觀環(huán)境包括()。A 人口和經濟環(huán)境 B 自然和技術環(huán)境 C 政治和法律環(huán)境 D 社會和文化環(huán)境 E 競爭和公眾環(huán)境

　　5. 下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的有()。A 文化環(huán)境B顧客C 供應者D 營銷中介E 競爭者F 科技環(huán)境

　　6. 下列市場調查方式中屬于部分調查的是()。A 市場普查B市場重點調查C 市場典型調查D 市場抽樣調查

　　四、簡答題

　　1. 舉例說明外部經營環(huán)境對服裝營銷的影響。

　　2. 服裝市場調查的內容有哪些?

　　3. 試述市場調查的步驟。

　　4. 獲得一手資料和二手資料的調查調查方法有哪些?

　　5. 如果要求你抽樣調查大家對本課程的教學意見，調查樣本為10名同學，如何確定具體的調查對象?

　　6. 為某企業(yè)作一次產品消費意向調查，制訂調查計劃，編寫調查表格，并根據(jù)調查結果編寫調查報告。