2017年自考《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》練習(xí)題及答案　　

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.企業(yè)開發(fā)或業(yè)務(wù)提升的設(shè)計(jì)行為屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的()

　　A.基礎(chǔ)策劃B.運(yùn)行策劃C.發(fā)展策劃D.微觀策劃

　　2.某公司的A產(chǎn)品有3種規(guī)格，2種配方，則該公司的A產(chǎn)品的深度為()

　　A.1 B.2 C.5 D.6

　　3.麥當(dāng)勞、肯德基這種將整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系準(zhǔn)許給對(duì)象國(guó)獨(dú)立公司或個(gè)人使用，并由對(duì)象獨(dú)立公司或個(gè)人按照它們的要求經(jīng)營(yíng)且支付費(fèi)用的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式屬于(　)

　　A.許可貿(mào)易B.特許經(jīng)營(yíng)C.管理合同D.合同生產(chǎn)

　　4.某公司有A級(jí)客戶100家，B級(jí)客戶200家。依照公司政策，A級(jí)客戶每年需要拜訪24次，B級(jí)客戶每年需要拜訪12次。每個(gè)銷售人員每年只能進(jìn)行200次拜訪，則根據(jù)工作量法，該公司需要的推銷員人數(shù)是(　)

　　A.12 B.18 C.24 D.36

　　5.消費(fèi)者可以在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，并且和其它消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上小額交易，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式屬于()

　　A.企業(yè)—企業(yè)(B to B)模式 B.企業(yè)—消費(fèi)者(B to C)模式

　　C.消費(fèi)者—消費(fèi)者(C to C)模式 D.消費(fèi)者—政府(C to G)模式

　　6.甲公司的A產(chǎn)品所在行業(yè)去年銷售總量達(dá)到100，今年銷售總量統(tǒng)計(jì)達(dá)115，預(yù)計(jì)下年銷售總量將達(dá)到127，而甲公司A產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)份額約為0.5。若把A產(chǎn)品作為甲公司的一個(gè)業(yè)務(wù)單位，則根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)模型，A業(yè)務(wù)可以視為是甲公司的(　)

　　A.明星類業(yè)務(wù)B.問題類業(yè)務(wù)C.瘦狗類業(yè)務(wù)D.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)

　　7.市場(chǎng)上存在的尚未被滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求被認(rèn)為是()

　　A.市場(chǎng)空缺B.市場(chǎng)盲點(diǎn)C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.市場(chǎng)需求

　　8.一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品或產(chǎn)品線分別采用不同的品牌，從而將特定規(guī)格、品種或檔次的商品與其它商品區(qū)分開。這種策略屬于(　)

　　A.統(tǒng)一品牌策略B.個(gè)別品牌策略C.分類品牌策略D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌名稱

　　9.重點(diǎn)考慮如何運(yùn)用組織結(jié)構(gòu)、激勵(lì)手段和控制系統(tǒng)促進(jìn)計(jì)劃執(zhí)行的市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行基本模式屬于()

　　A.轉(zhuǎn)化型模式B.合作型模式C.文化型模式D.增長(zhǎng)型模式 w.jsxytm.com B

　　10.小型的、位于居民區(qū)附近、出售家庭日用商品的零售商，我們通常把它歸為(　　)

　　A.倉庫商店B.超級(jí)市場(chǎng)C.便利店D.折扣商店

　　11.目前中國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)一般可以認(rèn)為是(　)

　　A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)C.寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D.完全壟斷市場(chǎng)

　　12.某公司產(chǎn)品大量積壓,為了盡快打通該產(chǎn)品的銷路,公司銷售人員的報(bào)酬形式一般可以優(yōu)先采用(　　)w

　　A.薪金制B.傭金制C.復(fù)合制D.計(jì)時(shí)制

　　13.某商場(chǎng)有意把商場(chǎng)中的幾種商品價(jià)格定得很低,借此來吸引顧客上門,從而擴(kuò)大銷路。這種定價(jià)策略屬于(　　)

　　A.尾數(shù)定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略C.招徠定價(jià)策略D.習(xí)慣定價(jià)策略

　　14.客戶構(gòu)成分析中的貢獻(xiàn)比率是指(　　)p456

　　A.交叉比率和銷售額構(gòu)成之積 B.毛利率和銷售額構(gòu)成之積

　　C.毛利率和商品周轉(zhuǎn)率之積 D.交叉比率和商品周轉(zhuǎn)率之積

　　15.在控制的條件下，對(duì)所研究的對(duì)象從一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行控制，以測(cè)定這些因素的關(guān)系的市場(chǎng)調(diào)研方法屬于(　)

　　A.案頭調(diào)研法 B.觀察法 C.詢問法 D.實(shí)驗(yàn)法