华南俳烁实业有限公司

　　一.單選題

　　1.股份有限公司的股東以其( )為限，對公司負有限責任。

　　A.個人資產(chǎn)

　　B.全部資產(chǎn)

　　C.家庭收入

　　D.認購的股份

　　2.國有獨資公司的合并、分立事項由( )決定。

　　A.董事會

　　B.國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構(gòu)

　　C.監(jiān)事會

　　D.企業(yè)職工代表大會

　　3.根據(jù)我國公司法，董事會的表決實行( )的原則。

　　A.一人一票

　　B.一股一票

　　C.累計投票

　　D.資本多數(shù)決

　　4. 根據(jù)我國公司法，公司經(jīng)理的聘任和解聘由( )決定。

　　A.股東會

　　B.董事會

　　C.監(jiān)事會

　　D.職工代表大會

　　5. 我國公司法規(guī)定，股份有限公司監(jiān)事會會議每( )至少召開一次。

　　A.六個月

　　B.三個月

　　C.一個月

　　D.半個月

　　6. 由于消費者對某產(chǎn)品缺乏了解，導致該產(chǎn)品在市場上難以打開銷路。市場對該產(chǎn)品的需求狀況稱為( )。

　　A.負需求

　　B.充分需求

　　C.無需求

　　D.過量需求

　　7. 目前，越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時應注重( )的變化。

　　A.技術(shù)環(huán)境

　　B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.政治環(huán)境

　　D.人口環(huán)境

　　8. 某企業(yè)開發(fā)了去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水產(chǎn)品。該企業(yè)進行產(chǎn)品市場細分的變量屬于( )。

　　A.人口變量

　　B.行為變量

　　C.心理變量

　　D.地理變量

　　9.某企業(yè)選擇兩個細分市場作為目標市場.實行專業(yè)化經(jīng)營，把所有的資源都投入到這兩個目標市場上.該企業(yè)采用的目標市場策略是( )?

　　A.市場營銷組合策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.無差異營銷策略

　　D.集中性營銷策略

　　10.某公司只生產(chǎn)洗衣機、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品，且均使用“TCL”這一品牌銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )

　　A、傘形品牌戰(zhàn)略

　　B、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C、組合品牌戰(zhàn)略

　　D、多品牌戰(zhàn)略

　　11.經(jīng)核算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為62元，企業(yè)希望該產(chǎn)品的目標利潤率達到20%，則該產(chǎn)品的單位價格應是( )元。

　　A. 74.4 B. 76.2

　　C. 77.2 D. 78.1

　　12.生產(chǎn)商利用廣告和公共關系手段，極力向消費者介紹產(chǎn)品.使他們產(chǎn)生興趣?吸’引、誘導他們來購買。這類促銷組合策略是( )。

　　A.推動策略

　　B.拉引策略

　　C.銷售促進

　　D.人員推銷

　　二、多選

　　1.根據(jù)我國公司法，董事會的職權(quán)有( )。

　　A.召集股東會會議

　　B.決定公司合并、分立和解散

　　C.決定公司內(nèi)部管理機構(gòu)的設置

　　D.制定公司的基本管理制度

　　E.決定公司的利潤分配方案

　　2.市場營銷微觀環(huán)境包括( )。

　　A.公眾

　　B.競爭者

　　C.自然環(huán)境

　　D.文化環(huán)境

　　E.顧客

　　3.在大衛(wèi).艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星"概念模型中，品牌資產(chǎn)包括( )。

　　A.品牌忠誠度

　　B.品牌滿意度

　　C.品牌知名度

　　D.品牌聯(lián)想度

　　E.品牌整合度

　　4.產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括()個層次。

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.有形產(chǎn)品

　　C. 附加產(chǎn)品

　　D. 默認產(chǎn)品

　　E、期望產(chǎn)品

　　5.新產(chǎn)品定價的策略有( )個

　　A、心理定價策略

　　B、撇脂定價

　　C、滲透定價

　　D、溫和定價

　　E、折扣定價三、案例分析題

　　某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營高、中、低三種價格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價格分別為100

　　0元、60元�，F(xiàn)在開發(fā)一種低檔玩具，對低檔玩具進行定價。經(jīng)測算，生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬元，固定成本為35萬元，單位可變成本為1 5元。預計銷售量5萬個。產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應給零售商并銷售給最終顧客。

　　1.該企業(yè)采用的產(chǎn)品定價策略是( )。

　　A.備選產(chǎn)品定價策略

　　B.附屬產(chǎn)品定價策略

　　C.產(chǎn)品線定價策略

　　D.副產(chǎn)品定價策略

　　2.若采用成本加成定價法，加成率為3 0%，該企業(yè)低檔玩具的單價是( )元。

　　A.26.4

　　B.26.6

　　C 28.4

　　D.28.6

　　3.若采用目標利潤定價法，目標收益率為30%，該企業(yè)低檔玩具的單價是( )元。

　　A.31

　　B.32

　　C.33

　　D.35

　　4.關于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說法，正確的是( )?

　　A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道

　　B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道

　　C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為密集分銷

　　D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為選擇分銷一.單選題

　　1. 【答案】：D

　　【解析】：第二章第二節(jié)股東享有的股東權(quán)內(nèi)容的考察。股份有限公司的股東以其認購的股份為限，對公司承擔有限責任。而有限責任公司的股東以期認繳的出資額為限對公司承擔有限責任。

　　2. 【答案】：B

　　【解析】：第二章第二節(jié)國有獨資公司的權(quán)力機構(gòu)內(nèi)容的考察。凡是涉及到國有獨資企業(yè)的相關知識點都是重點考核處。國有獨資公司的權(quán)力機構(gòu)是國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構(gòu)，國有獨資公司的合并、分立、解散、申請破產(chǎn)的，應該由國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構(gòu)審核后，報本級人民政府批準。