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　　二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng))

　　1.抽樣調(diào)查一般可以分為(　　)等幾類。[2008、2005年真題]

　　A.隨機(jī)抽樣調(diào)查

　　B.非隨機(jī)抽樣調(diào)查

　　C.等距抽樣調(diào)查

　　D.固定樣本抽樣調(diào)查

　　E.非固定樣本抽樣調(diào)查

　　【答案】ABC

　　【解析】抽樣調(diào)查的方法很多，一般可分為以下幾類：①隨機(jī)抽樣，指從總體中按隨機(jī)的原則抽取樣本的方法，總體中的每個(gè)個(gè)體被選樣的機(jī)會完全相等，完全排除人們主觀的和有意的選擇;②等距抽樣，又稱系統(tǒng)抽樣或機(jī)械抽樣，它是先把調(diào)查總體中的各個(gè)個(gè)體按一定標(biāo)志排列，然后按事先確定的樣本數(shù)n，將總體平均分為n段，然后按相等的距離或間隔抽取樣本;③非隨機(jī)抽樣，是根據(jù)調(diào)查人員分析、判斷和需要來進(jìn)行抽樣，有意地選取有一定代表性的對象作為樣本，用以估計(jì)總體性質(zhì)。

　　2.時(shí)間序列預(yù)測法包括：簡單平均法、加權(quán)平均法和(　　)。[2008年真題]

　　A.移動平均法

　　B.指數(shù)平滑法

　　C.鮑克斯—詹金斯法

　　D.線性趨勢法

　　E.季節(jié)預(yù)測法

　　【答案】ABCD

　　【解析】時(shí)間序列外推的方法很多，關(guān)鍵在于趨勢的識別與擬合是否準(zhǔn)確。通常包括以下方法：①簡單平均法;②加權(quán)平均法;③移動平均法;④指數(shù)平滑法;⑤線性趨勢預(yù)測法;⑥鮑克斯—詹金斯等方法。

　　3.對運(yùn)輸需求的認(rèn)可必須同時(shí)具備的條件有(　　)。

　　A.沒有限制的欲望和要求

　　B.旅客或貨主有實(shí)現(xiàn)位移的愿望

　　C.旅客或貨主具有支付能力

　　D.有多樣化的運(yùn)輸產(chǎn)品可供選擇

　　E.有提供運(yùn)輸產(chǎn)品的企業(yè)

　　【答案】BC

　　【解析】需求與需要不同，它是指有能力購買并且愿意購買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。對某種商品需求的認(rèn)可必須同時(shí)具備兩個(gè)條件：①消費(fèi)者愿意購買;②消費(fèi)者有能力購買(即必須有支付能力)。運(yùn)輸需求是由于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對人與貨物在空間位移方面所提出的有支付能力的需要。具有實(shí)現(xiàn)位移的愿望，同時(shí)具備支付能力是形成運(yùn)輸需求的兩個(gè)必要條件。

　　3.運(yùn)輸需求的要素有(　　)。

　　A.運(yùn)量需求

　　B.運(yùn)輸主體

　　C.所需運(yùn)輸時(shí)間

　　D.運(yùn)輸方向和目的地

　　E.運(yùn)輸距離

　　【答案】ACDE

　　【解析】運(yùn)輸需求是一個(gè)矢量，具有大小、方向、空間分布和時(shí)間分布等特性。運(yùn)輸需求由四個(gè)要素構(gòu)成，即流量(運(yùn)量需求)、流時(shí)(所需運(yùn)輸時(shí)間)、流向(運(yùn)輸方向和目的地)、流程(運(yùn)輸距離)。

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　　4.與其他商品需求比較，運(yùn)輸需求的特征主要體現(xiàn)在(　　)。

　　A.派生性

　　B.多樣性

　　C.時(shí)空特定性

　　D.可替代性

　　E.不可替代性

　　【答案】ABCD

　　【解析】與其他商品需求相比較，運(yùn)輸需求有以下幾方面特征：①派生性;②多樣性;③時(shí)空特定性;④可替代性。

　　5.運(yùn)輸需求的構(gòu)成要素主要有(　　)。

　　A.流量(運(yùn)量)

　　B.流時(shí)(運(yùn)輸時(shí)間)

　　C.流向(運(yùn)輸方向和目的地)

　　D.時(shí)間和空間

　　E.信息

　　【答案】ABC

　　【解析】運(yùn)輸需求是由四個(gè)要素構(gòu)成的，即流量(運(yùn)量)、流時(shí)(運(yùn)輸時(shí)間)、流向(運(yùn)輸方向和目的地)、流程(運(yùn)輸距離)。

　　6.影響運(yùn)輸需求的因素很多，在旅客運(yùn)輸方面包括(　　)。

　　A.社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

　　B.運(yùn)輸工具

　　C.運(yùn)輸價(jià)格

　　D.運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量

　　E.社會階層

　　【答案】ACD

　　【解析】影響運(yùn)輸需求的因素很多，在旅客運(yùn)輸方面包括：①社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平;②居民生活水平和消費(fèi)水平;③人口數(shù)量;④運(yùn)輸價(jià)格;⑤運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量。

　　7.影響貨物運(yùn)輸需求的因素包括(　　)。

　　A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和水平

　　B.貨流方向

　　C.運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量

　　D.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　E.地理環(huán)境

　　【答案】ACD

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　　【解析】影響貨物運(yùn)輸需求的因素包括：①經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和水平;②貨物運(yùn)價(jià);③運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量;④產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　8.運(yùn)輸需求彈性的指標(biāo)有(　　)。

　　A.運(yùn)輸需求價(jià)格彈性

　　B.運(yùn)輸需求的收入彈性

　　C.運(yùn)輸需求的縱向彈性

　　D.運(yùn)輸需求的交叉彈性

　　E.運(yùn)輸需求的季節(jié)彈性

　　【答案】ABD

　　【解析】當(dāng)經(jīng)濟(jì)變量之間存在函數(shù)關(guān)系時(shí)，彈性被用來表示作為因變量的經(jīng)濟(jì)變量的相對變化對于作為自變量的經(jīng)濟(jì)變量的相對變化的反應(yīng)程度。需求彈性包括需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性。運(yùn)輸需求彈性同樣包括運(yùn)輸需求的價(jià)格彈性、運(yùn)輸需求的收入彈性和運(yùn)輸需求的交叉彈性。

　　9.關(guān)于運(yùn)輸需求彈性，下列說法正確的有(　　)。

　　A.運(yùn)輸需求彈性包括運(yùn)輸需求的價(jià)格彈性、運(yùn)輸需求的收入彈性和運(yùn)輸需求的交叉彈性

　　B.當(dāng)運(yùn)輸需求彈性|ed|<1時(shí)，稱為富有彈性

　　C.當(dāng)運(yùn)輸需求彈性|ed|<1時(shí)，稱為缺乏彈性

　　D.當(dāng)運(yùn)輸需求彈性|ed|=1時(shí)，稱為單位彈性

　　E.當(dāng)運(yùn)輸需求彈性|ed|>1時(shí)，稱為缺乏彈性

　　【答案】ACD

　　【解析】運(yùn)輸需求彈性如同需求彈性也包括運(yùn)輸需求的價(jià)格彈性、運(yùn)輸需求的收入彈性和運(yùn)輸需求的交叉彈性。運(yùn)輸需求彈性有以下幾種不同情況，當(dāng)|ed|>1時(shí)，稱為富有彈性;當(dāng)|ed|<1時(shí)，稱為缺乏彈性;當(dāng)|ed|=1時(shí)，稱為單位彈性。

　　10.運(yùn)輸市場需求實(shí)際上是指在(　　)等因素條件下，消費(fèi)者可能購買的運(yùn)輸產(chǎn)品的數(shù)量。

　　A.特定地理范圍

　　B.特定時(shí)間

　　C.特定制度

　　D.特定市場營銷環(huán)境

　　E.特定人員

　　【答案】ABD

　　【解析】在研究和評價(jià)市場營銷機(jī)會時(shí)，第一步就是要估計(jì)和判斷市場需求。運(yùn)輸市場需求實(shí)際上是指在特定地理范圍、特定時(shí)間、特定市場營銷環(huán)境條件下，消費(fèi)者可能購買運(yùn)輸產(chǎn)品的數(shù)量。

　　11.(　　)是運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策的依據(jù)。

　　A.運(yùn)輸市場分析

　　B.運(yùn)輸市場調(diào)查

　　C.運(yùn)輸市場綜合

　　D.運(yùn)輸市場預(yù)測

　　E.運(yùn)輸市場評價(jià)

　　【答案】BD

　　【解析】市場調(diào)查和市場預(yù)測是市場營銷決策的依據(jù)，也是進(jìn)入市場的前提和基礎(chǔ)。決策者只有按照一定的市場調(diào)查程序，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種市場調(diào)查方法，及時(shí)、充分地掌握準(zhǔn)確的市場信息，運(yùn)用市場預(yù)測的基本原理，借助于一定的科學(xué)預(yù)測方法，才能做出正確的營銷決策，減少市場營銷中的盲目性，有效地運(yùn)用市場營銷組合，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　12.運(yùn)輸市場調(diào)查是以運(yùn)輸市場中的(　　)為對象，用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地收集和整理有關(guān)信息和資料，并予以分析研究的過程。

　　A.供給和需求情況

　　B.消費(fèi)者情況

　　C.企業(yè)利潤

　　D.企業(yè)效益

　　E.運(yùn)輸工具

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　　【答案】AB

　　【解析】運(yùn)輸市場調(diào)查是以運(yùn)輸市場中的供給、需求、消費(fèi)者情況、貨主情況以及其他方面有關(guān)內(nèi)容為對象，用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地收集和整理有關(guān)信息和資料，并予以分析研究的過程。

　　13.市場調(diào)查在企業(yè)的營銷管理過程中的作用包括(　　)。

　　A.企業(yè)了解市場的重要手段

　　B.進(jìn)行營銷決策的基礎(chǔ)

　　C.制定企業(yè)戰(zhàn)略的依據(jù)

　　D.企業(yè)宣傳的手段

　　E.開發(fā)新產(chǎn)品的依據(jù)

　　【答案】ABE

　　【解析】市場調(diào)查在企業(yè)的營銷管理過程中，具有十分重要的作用，概括地說，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①市場調(diào)查是企業(yè)了解市場的重要手段;②市場調(diào)查是進(jìn)行營銷決策的基礎(chǔ);③市場調(diào)查是企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品的依據(jù)。

　　14.按調(diào)查目的劃分，市場調(diào)查可分為(　　)。

　　A.探測性調(diào)查

　　B.描述性調(diào)查

　　C.因果關(guān)系調(diào)查

　　D.抽樣調(diào)查

　　E.特定調(diào)查

　　【答案】ABC

　　【解析】按調(diào)查目的劃分，市場調(diào)查可分為探測性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查。

　　15.按調(diào)查對象的特征劃分，市場調(diào)查可分為(　　)。

　　A.普遍調(diào)查

　　B.抽樣調(diào)查

　　C.特定調(diào)查

　　D.臨時(shí)調(diào)查

　　E.探測調(diào)查

　　【答案】AB

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　　【解析】按調(diào)查對象的特征劃分，市場調(diào)查分為普遍調(diào)查和抽樣調(diào)查。普遍調(diào)查是以調(diào)查總體為對象進(jìn)行的調(diào)查。抽樣調(diào)查是從總體中按一定標(biāo)準(zhǔn)和方法抽取部分個(gè)體作為對象所進(jìn)行的調(diào)查。