华南俳烁实业有限公司

　　【單選】某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)市場機會高，面臨的威脅低。該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)屬于威脅-機會矩陣圖中的( )。

　　A. 冒險業(yè)務(wù)

　　B. 理想業(yè)務(wù)

　　C. 成熟業(yè)務(wù)

　　D. 困難業(yè)務(wù)

　　【答案】B

　　【解析】本題的知識點為第三章第二節(jié)：市場營銷環(huán)境分析中威脅-機會綜合分析。其中，理想業(yè)務(wù)即高機會和低威脅的業(yè)務(wù)，對比題目關(guān)鍵信息“該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)市場機會高，面臨的威脅低”，可知符合本題所述，故選B。

　　【單選】某企業(yè)生產(chǎn)剎車油、齒輪油和防凍液三類產(chǎn)品，分別冠以“紅云”、“紅星”、“紅箭”品牌，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )。

　　A. 單一品牌戰(zhàn)略

　　B. 傘形品牌戰(zhàn)略

　　C. 主副品牌戰(zhàn)略

　　D. 獨立品牌戰(zhàn)略

　　【答案】D

　　【解析】本題的而知識點為第三章第五節(jié)：品牌戰(zhàn)略的類型中多品牌戰(zhàn)略的概念。多品牌戰(zhàn)略又稱“獨立品牌戰(zhàn)略”，即一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，對比題目所述，該企業(yè)為三類產(chǎn)品分別冠以了不同的品牌名稱，可知為多品牌戰(zhàn)略，故選D。

　　【單選】某乳制品公司將消費者細分為嬰幼兒，青少年和中老年，該公司市場細分依據(jù)變量是()。

　　A. 地理變量

　　B. 心理變量

　　C. 行為變量

　　D. 人口變量

　　【答案】D

　　【解析】本題的知識點為第三章第三節(jié)：消費者市場細分的變量。根據(jù)題目信息“細分為嬰幼兒，青少年和中老年”，可知是按“人口的年齡”劃分的，屬于人口變量，故選D。

　　【單選】某企業(yè)選擇兩個細分市場作為目標市場.實行專業(yè)化經(jīng)營，把所有的資源都投入到這兩個目標市場上.該企業(yè)采用的目標市場策略是( )·

　　A.市場營銷組合策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.無差異營銷策略

　　D.集中性營銷策略

　　【答案】D

　　【解析】集中性營銷策略是指企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上，而是選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制定營銷組合方案，實行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。該企業(yè)選擇了兩個細分市場，實行專業(yè)化經(jīng)營，屬于集中性營銷策略。

　　【單選】某企業(yè)把整個市場看成一個目標市場，只向市場投放一種產(chǎn)品，通過大規(guī)模分銷和大眾化廣告推銷產(chǎn)品。這種目標市場策略屬于()。

　　A. 無差異營銷策略

　　B. 集中性營銷策略

　　C. 差異性營銷策略

　　D. 市場組合營銷策略

　　【答案】A

　　【解析】本題的知識點為第三章第三節(jié)：目標市場的策略中無差異營銷策略的概念。無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設(shè)計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求，可知符合本題所述，故選A。

　　【單選】生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費者介紹產(chǎn)品.使他們產(chǎn)生興趣，吸引誘導他們來購買。這類促銷組合策略是( )。

　　A.推動策略

　　B.拉引策略

　　C.銷售促進

　　D.人員推銷

　　【答案】B

　　【解析】拉引策略指的是生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系極力向消費者介紹產(chǎn)品，吸引消費者的興趣。

　　【單選】關(guān)于市場定位的說法錯誤的是( )。

　　A.市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域.確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

　　B.市場定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

　　C.當消費者偏好發(fā)生變化時企業(yè)可以重新進行市場定位

　　D.企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進行市場定位

　　【答案】A

　　【解析】市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾�程度，塑造出與眾不同的形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標市場上確定適當?shù)奈恢谩?/P>