华南俳烁实业有限公司

　　一.單選題

　　1.股份有限公司的股東以其( )為限，對(duì)公司負(fù)有限責(zé)任。

　　A.個(gè)人資產(chǎn)

　　B.全部資產(chǎn)

　　C.家庭收入

　　D.認(rèn)購(gòu)的股份

　　2.國(guó)有獨(dú)資公司的合并、分立事項(xiàng)由( )決定。

　　A.董事會(huì)

　　B.國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)

　　C.監(jiān)事會(huì)

　　D.企業(yè)職工代表大會(huì)

　　3.根據(jù)我國(guó)公司法，董事會(huì)的表決實(shí)行( )的原則。

　　A.一人一票

　　B.一股一票

　　C.累計(jì)投票

　　D.資本多數(shù)決

　　4. 根據(jù)我國(guó)公司法，公司經(jīng)理的聘任和解聘由( )決定。

　　A.股東會(huì)

　　B.董事會(huì)

　　C.監(jiān)事會(huì)

　　D.職工代表大會(huì)

　　5. 我國(guó)公司法規(guī)定，股份有限公司監(jiān)事會(huì)會(huì)議每( )至少召開一次。

　　A.六個(gè)月

　　B.三個(gè)月

　　C.一個(gè)月

　　D.半個(gè)月

　　6. 由于消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致該產(chǎn)品在市場(chǎng)上難以打開銷路。市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的需求狀況稱為( )。

　　A.負(fù)需求

　　B.充分需求

　　C.無需求

　　D.過量需求

　　7. 目前，越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注重( )的變化。

　　A.技術(shù)環(huán)境

　　B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C.政治環(huán)境

　　D.人口環(huán)境

　　8. 某企業(yè)開發(fā)了去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水產(chǎn)品。該企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于( )。

　　A.人口變量

　　B.行為變量

　　C.心理變量

　　D.地理變量

　　9.某企業(yè)選擇兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng).實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，把所有的資源都投入到這兩個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上.該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )?

　　A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

　　B.差異性營(yíng)銷策略

　　C.無差異營(yíng)銷策略

　　D.集中性營(yíng)銷策略

　　10.某公司只生產(chǎn)洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品，且均使用“TCL”這一品牌銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )

　　A、傘形品牌戰(zhàn)略

　　B、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C、組合品牌戰(zhàn)略

　　D、多品牌戰(zhàn)略

　　11.經(jīng)核算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為62元，企業(yè)希望該產(chǎn)品的目標(biāo)利潤(rùn)率達(dá)到20%，則該產(chǎn)品的單位價(jià)格應(yīng)是( )元。

　　A. 74.4 B. 76.2

　　C. 77.2 D. 78.1

　　12.生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品.使他們產(chǎn)生興趣?吸’引、誘導(dǎo)他們來購(gòu)買。這類促銷組合策略是( )。

　　A.推動(dòng)策略

　　B.拉引策略

　　C.銷售促進(jìn)

　　D.人員推銷

　　二、多選

　　1.根據(jù)我國(guó)公司法，董事會(huì)的職權(quán)有( )。

　　A.召集股東會(huì)會(huì)議

　　B.決定公司合并、分立和解散

　　C.決定公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置

　　D.制定公司的基本管理制度

　　E.決定公司的利潤(rùn)分配方案

　　2.市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括( )。

　　A.公眾

　　B.競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.自然環(huán)境

　　D.文化環(huán)境

　　E.顧客

　　3.在大衛(wèi).艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星"概念模型中，品牌資產(chǎn)包括( )。

　　A.品牌忠誠(chéng)度

　　B.品牌滿意度

　　C.品牌知名度

　　D.品牌聯(lián)想度

　　E.品牌整合度

　　4.產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括()個(gè)層次。

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.有形產(chǎn)品

　　C. 附加產(chǎn)品

　　D. 默認(rèn)產(chǎn)品

　　E、期望產(chǎn)品

　　5.新產(chǎn)品定價(jià)的策略有( )個(gè)

　　A、心理定價(jià)策略

　　B、撇脂定價(jià)

　　C、滲透定價(jià)

　　D、溫和定價(jià)

　　E、折扣定價(jià)三、案例分析題

　　某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高、中、低三種價(jià)格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價(jià)格分別為100

　　0元、60元�，F(xiàn)在開發(fā)一種低檔玩具，對(duì)低檔玩具進(jìn)行定價(jià)。經(jīng)測(cè)算，生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬元，固定成本為35萬元，單位可變成本為1 5元。預(yù)計(jì)銷售量5萬個(gè)。產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。

　　1.該企業(yè)采用的產(chǎn)品定價(jià)策略是( )。

　　A.備選產(chǎn)品定價(jià)策略

　　B.附屬產(chǎn)品定價(jià)策略

　　C.產(chǎn)品線定價(jià)策略

　　D.副產(chǎn)品定價(jià)策略

　　2.若采用成本加成定價(jià)法，加成率為3 0%，該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是( )元。

　　A.26.4

　　B.26.6

　　C 28.4

　　D.28.6

　　3.若采用目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，目標(biāo)收益率為30%，該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是( )元。

　　A.31

　　B.32

　　C.33

　　D.35

　　4.關(guān)于該企業(yè)擬采用的渠道策略的說法，正確的是( )?

　　A.該企業(yè)采用的渠道屬于二層渠道

　　B.該企業(yè)采用的渠道屬于一層渠道

　　C.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為密集分銷

　　D.該企業(yè)選擇渠道商的策略稱為選擇分銷一.單選題

　　1. 【答案】：D

　　【解析】：第二章第二節(jié)股東享有的股東權(quán)內(nèi)容的考察。股份有限公司的股東以其認(rèn)購(gòu)的股份為限，對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任。而有限責(zé)任公司的股東以期認(rèn)繳的出資額為限對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任。

　　2. 【答案】：B

　　【解析】：第二章第二節(jié)國(guó)有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)內(nèi)容的考察。凡是涉及到國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)都是重點(diǎn)考核處。國(guó)有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)是國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，國(guó)有獨(dú)資公司的合并、分立、解散、申請(qǐng)破產(chǎn)的，應(yīng)該由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)審核后，報(bào)本級(jí)人民政府批準(zhǔn)。