16、( A )又稱為“華德決策準(zhǔn)則”。

　　A、悲觀決策標(biāo)準(zhǔn)

　　B、樂觀系數(shù)決策標(biāo)準(zhǔn)

　　C、中庸決策標(biāo)準(zhǔn)

　　D、最小后悔決策標(biāo)準(zhǔn)

　　17、PDCA循環(huán)法是將①計劃;②執(zhí)行;③檢查;④處理四個階段周而復(fù)始地循環(huán)進(jìn)行計劃管理的一種方式，將四個階段按順序排列正確的是( A )。

　　A、①②③④

　　B、③②①④

　　C、③①④②

　　D、④①③②

　　18、建立合理有效的( C )是企業(yè)完成計劃任務(wù)的關(guān)鍵。

　　A、計劃體系

　　B、決策體系

　　C、目標(biāo)體系

　　D、營銷體系

　　19、市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的( B )。

　　A、起步環(huán)節(jié)

　　B、中心環(huán)節(jié)

　　C、結(jié)束環(huán)節(jié)

　　D、中間環(huán)節(jié)

　　20、市場是( D )購買者和( )購買者的總和。

　　A、顯性，隱性

　　B、男性，女性

　　C、城市，農(nóng)村

　　D、現(xiàn)實，潛在

　　21、按照( C )不同，可將市場分為商品市場、服務(wù)市場、技術(shù)市場、金融市場、勞動力市場和信息市場。

　　A、買方的類型

　　B、賣方的類型

　　C、交換對象

　　D、活動范圍和區(qū)域

　　22、( A )提供的產(chǎn)品具有以下特性：不可儲存、元法轉(zhuǎn)售和不可觸知。

　　A、服務(wù)市場

　　B、商品市場

　　C、技術(shù)市場

　　D、金融市場

　　23、消費者市場是指所有為了( B )而購買商品或服務(wù)的個人和家庭所構(gòu)成的市場。

　　A，家庭消費

　　B、個人消費

　　C、市場消費

　　D、社會消費

　　24、在復(fù)雜的購買行為中，購買者的購買決策過程包括①引起需要;②收集信息;③評價方案;④決定購買;⑤買后行為、將以上過程排序正確的為( A )。

　　A、①②③④⑤

　　B、③②①④⑤

　　C、③①④②⑤

　　D、④①③②⑤

　　25、( B )是指企業(yè)的采購部門根據(jù)過去和許多供應(yīng)商打交道的經(jīng)驗，從供應(yīng)商名單中選樣供貨企業(yè)，并直接重新訂購過去采購過的同類產(chǎn)業(yè)用品。

　　A、修正重購

　　B、直接重購

　　C、新購

　　D、間接重購

　　26、所謂( A )就是對本企業(yè)的營銷具有吸引力的、能享受競爭優(yōu)勢的市場機(jī)會。

　　A、企業(yè)營銷機(jī)會

　　B、企業(yè)競爭機(jī)會

　　C、企業(yè)優(yōu)勢機(jī)會

　　D、企業(yè)實踐機(jī)會

　　27、( C )是指某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品。

　　A、產(chǎn)品組合

　　B、產(chǎn)品大類

　　C、產(chǎn)品項目

　　D、產(chǎn)品線

　　28、產(chǎn)品組合的( D )是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色、品種和規(guī)格。

　　A、寬度

　　B、長度

　　C、關(guān)聯(lián)性

　　D、深度

　　29、( B )是指己獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的下個品牌或下個品牌的一部分。

　　A、品牌名稱

　　B、商標(biāo)

　　C、品牌標(biāo)志

　　D、記號

　　30、下列不屬于投人期產(chǎn)品生命周期策略的是( A )。

　　A、改善產(chǎn)品策略

　　B、快速掠取策略

　　C、快速滲透策略

　　D、緩慢掠取策略