單選題：

　　1.以下幾項中，不屬于微觀營銷環(huán)境分析主要分析內容的是( )。

　　A 企業(yè)自身

　　B 供應商

　　C 公眾利益集團

　　D 營銷中介

　　【答案】：C

　　【解析】：

　　ABD三項均為微觀營銷環(huán)境的主要分析內容;C項為宏觀營銷環(huán)境分析的內容。因此C為正確答案。

　　2.企業(yè)為了進行產品決策、生產能力決策作出的生產計劃屬于( )。

　　A 長期計劃

　　B 中期計劃

　　C 短期計劃

　　D 戰(zhàn)術層計劃

　　【答案】：A

　　【解析】：

　　長期生產計劃(戰(zhàn)略層計劃)是為了實現企業(yè)的長期利潤目標，根據對未來較長一段時間(一般是三到五年)內市場需求預測而編制的生產計劃，涉及產品發(fā)展方向、生產規(guī)模、技術發(fā)展水平和新生產設施的建造等。因此選項A是正確答案。

　　3.屬于可避免的作業(yè)延誤時間的是( )。

　　A 因平面布置不合理而發(fā)生的

　　B 因材料供應不及時而發(fā)生的

　　C 因操作者測量而發(fā)生的

　　D 因操作者的喝水而發(fā)生的

　　【答案】：C

　　【解析】：

　　C因操作者測量而發(fā)生的失誤屬于不可以避免的作業(yè)延誤。ABD都屬于不可避免的作業(yè)延誤時間。

　　4.財務管理活動的內容包括：財務治理活動、融資管理活動、財務控制管理活動、營運資本管理活動、投資管理活動、利潤管理活動和會計管理活動。以下對營運資本管理活動的描述，正確的是( )。

　　A 核心就是明確劃分股東會、董事會、監(jiān)事會和經理人員各自在財務處理上的責任和權限的規(guī)定，確保財務制度的有效運動

　　B 是維持和擴大生產經營、調整資本結構、實施負債經營等的需要

　　C 從資源實質上看，以資源和資金為核心，企業(yè)還有一個價值循環(huán)鏈，這些環(huán)節(jié)都存在著必需的控制和管理活動

　　D 包含了企業(yè)的流動資產總額，內容包括現金管理、有價證券管理、應收賬款管理和存貨管理

　　【答案】：D

　　【解析】：

　　A選項描述的是財務治理活動，B選項描述的是融資管理活動，C選項是對財務控制管理活動的描述，D選項描述的是營運資本管理活動。

　　5.甲公司是家電領域的新的進入者，一進入此行業(yè)甲公司就先吞并了同行業(yè)的一些小公司，擴大了自己的經濟實力，甲公司屬于( )市場地位。

　　A 市場領導者

　　B 市場挑戰(zhàn)者

　　C 市場跟隨者

　　D 市場補缺者

　　【答案】：B

　　【解析】：

　　市場挑戰(zhàn)者是行業(yè)中僅次于市場領導者的一些企業(yè)，這些企業(yè)實力較強但市場份額較少，有能力向市場領導者挑戰(zhàn)，市場挑戰(zhàn)者在競爭中可以攻擊和吃掉一些地區(qū)性市場中的小型企業(yè)，是自己的實力擴展，原有的市場地位不斷得到鞏固，因此B項為正確答案。

　　6.( )觀念認為，實現企業(yè)目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望，并比競爭對手更有效、更有利地傳達目標市場所期望的東西。

　　A 生產導向觀念

　　B 產品導向觀念

　　C 銷售導向觀念

　　D 市場營銷導向觀念

　　【答案】：D

　　【解析】：

　　D選項符合生產導向觀念的定義，表現為顧客需要什么，企業(yè)就干什么，因此D為正確答案。

　　7.長期計劃涉及的內容不包括( )。

　　A 生產規(guī)模發(fā)展水平

　　B 產品的發(fā)展方向

　　C 統(tǒng)籌安排生產任務

　　D 新生產設施的建造

　　【答案】：C

　　【解析】：

　　C屬于中期計劃的內容。

　　8.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列( )類產品效果明顯。

　　A 名牌產品

　　B 產品需求富有彈性

　　C 產品需求缺乏彈性

　　D 生活必需品

　　【答案】：B