【單選題】甲企業(yè)在分析本企業(yè)消費(fèi)者的過程中發(fā)現(xiàn)很大一部分消費(fèi)者在購物過程中追求新鮮感的產(chǎn)品多于滿足實(shí)際需要的產(chǎn)品，所以企業(yè)決定在產(chǎn)品類型方面努力保持每月都要有創(chuàng)新。從戰(zhàn)略分析角度來看，甲企業(yè)主要分析的因素是(　)。

　　A.人口因素

　　B.價值觀

　　C.生活方式變化

　　D.消費(fèi)心理

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考核社會和文化環(huán)境因素。消費(fèi)心理對企業(yè)戰(zhàn)略的制定也會產(chǎn)生影響，例如，一部分顧客的消費(fèi)心理是在購物過程中追求有新鮮感的產(chǎn)品多于滿足實(shí)際需要的產(chǎn)品，因此，企業(yè)應(yīng)有不同的產(chǎn)品類型以滿足不同顧客的心理需求。

　　【多選題】甲電子公司準(zhǔn)備到發(fā)達(dá)國家M國投資，對M國諸多條件進(jìn)行了認(rèn)真的調(diào)查分析，以下分析內(nèi)容不屬于PEST模型中經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的是(　)。

　　A.M國人均GDP較高，但GDP增速較為緩慢

　　B.M國新一屆政府公布了與上屆政府完全不同的產(chǎn)業(yè)政策

　　C.M國近期實(shí)施了減稅政策

　　D.M國稅率水平處于歷史低位

　　『正確答案』BC

　　『答案解析』選項(xiàng)A和選項(xiàng)D分別屬于PEST模型中經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況，選項(xiàng)B和選項(xiàng)C屬于PEST模型中政治環(huán)境因素的執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策。

　　【單選題】近年來，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)企業(yè)強(qiáng)勢崛起，出貨量迅猛增長，與國際品牌智能手機(jī)在市場上平分秋色。中低端智能手機(jī)市場基本被國產(chǎn)智能手機(jī)占領(lǐng)，新進(jìn)入者難以獲得市場地位。同時，由于運(yùn)營商渠道調(diào)整，電商等渠道比重加大，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價格戰(zhàn)”日趨激烈。根據(jù)上述情況，國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)目前所處的生命周期階段是(　)。

　　A.導(dǎo)入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　『正確答案』C

　　『答案解析』產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價格戰(zhàn)”日趨激烈，體現(xiàn)了國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)處于生命周期階段的成熟期。選項(xiàng)C正確。

　　【多選題】下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的表述中，不正確的有(　)。

　　A.產(chǎn)品生命周期各階段持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而顯著不同

　　B.成長期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭

　　C.與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同

　　D.每個產(chǎn)業(yè)的生命周期曲線基本都是呈“S”形

　　『正確答案』BD

　　『答案解析』成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭，產(chǎn)業(yè)增長并不總是呈“S”形，也就是每個產(chǎn)業(yè)的生命周期曲線并不總是呈“S”形。所以BD是錯誤的。

　　【多選題】近年來國內(nèi)洗滌品生產(chǎn)企業(yè)面臨日益沉重的競爭壓力：國外著名洗滌品公司加快進(jìn)入中國市場的步伐;原材料及用工成本不斷上漲;國內(nèi)洗滌品生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品差異較小，消費(fèi)者選擇余地大;新型洗滌品層出不窮，產(chǎn)品生命周期縮短，原有洗滌品不斷遭到淘汰。從產(chǎn)業(yè)五種競爭力角度考察，國內(nèi)洗滌品生產(chǎn)企業(yè)面臨的競爭壓力包括(　)。

　　A.購買者討價還價

　　B.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭

　　C.潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅

　　D.供應(yīng)者討價還價

　　『正確答案』ABCD

　　『答案解析』國外著名洗滌品公司加快進(jìn)入中國市場的步伐，體現(xiàn)了潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅大，選項(xiàng)C正確。原材料及用工成本不斷上漲，體現(xiàn)了供應(yīng)者的議價能力強(qiáng)，選項(xiàng)D正確。國內(nèi)洗滌品生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品差異較小，消費(fèi)者選擇余地大，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭激烈和購買者討價還價能力強(qiáng)，選項(xiàng)AB正確。

　　【單選題】下面關(guān)于五力模型中的替代品的威脅的說法中，錯誤的是(　)。

　　A.產(chǎn)品替代有兩類：直接產(chǎn)品替代和間接產(chǎn)品替代

　　B.人工合成纖維取代天然布料屬于直接替代

　　C.直接替代品與間接替代品的界限并不一定十分清晰

　　D.替代品的替代威脅并不一定意味著新產(chǎn)品對老產(chǎn)品的取代

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考核“五力模型”的知識點(diǎn)。人工合成纖維取代天然布料屬于間接替代。

　　【多選題】近年來，國內(nèi)飲料企業(yè)面臨著巨大的競爭壓力：首先，國際飲料企業(yè)大量兼并國內(nèi)企業(yè)，并且直接建廠進(jìn)入國內(nèi)市場;其次，資金成本、勞動力成本上漲，利潤空間變窄;第三，各種創(chuàng)新性食品對傳統(tǒng)飲料形成部分替代。從五種競爭力角度考察，國內(nèi)飲料生產(chǎn)企業(yè)面臨的競爭壓力包括(　)。

　　A.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭

　　B.潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅

　　C.供應(yīng)者討價還價

　　D.替代品的替代威脅

　　『正確答案』BCD

　　『答案解析』本題考核“五力模型”的知識點(diǎn)�！皣�際飲料企業(yè)大量兼并國內(nèi)企業(yè)，并且直接建廠進(jìn)入國內(nèi)市場”體現(xiàn)的是“潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅”;“原料成本、用工成本不斷上漲”體現(xiàn)了“供應(yīng)者討價還價”;““各種創(chuàng)新性食品對傳統(tǒng)飲料形成部分替代”體現(xiàn)了“替代品的替代威脅”。

　　【單選題】甲專車公司是基于互聯(lián)網(wǎng)的專車服務(wù)提供商。甲專車公司采用“專業(yè)車輛、專業(yè)司機(jī)”的運(yùn)營模式，利用移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)為客戶提供“隨時隨地、專人專車”的全新服務(wù)體驗(yàn)，在專車服務(wù)市場取得很大的成功。甲專車公司給潛在進(jìn)入者設(shè)置的進(jìn)入障礙是(　)。

　　A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　B.資金需求

　　C.價格優(yōu)勢

　　D.產(chǎn)品差異

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考核“五力模型”的知識點(diǎn)。甲專車公司為客戶提供全新服務(wù)體驗(yàn)，屬于差異化，所以選項(xiàng)D正確。

　　【單選題】根據(jù)波特的五種競爭力分析理論，下列各項(xiàng)關(guān)于供應(yīng)商討價還價能力的說法中，錯誤的是(　)。

　　A.供應(yīng)商提供的產(chǎn)品專用性程度越高，其討價還價能力越強(qiáng)

　　B.供應(yīng)商借助互聯(lián)網(wǎng)平臺掌握的購買者轉(zhuǎn)換成本信息越多，其討價還價能力越強(qiáng)

　　C.占市場份額80%以上的少數(shù)供應(yīng)商將產(chǎn)品銷售給較為零散的購買者時，其討價還價能力強(qiáng)

　　D.供應(yīng)商擁有足夠的資源能夠進(jìn)行后向一體化時，其討價還價能力強(qiáng)

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考核“五種競爭力分析”的知識點(diǎn)。因?yàn)楣��?yīng)商具有前向一體化的現(xiàn)實(shí)威脅時，會提高其討價還價能力，而不是后向一體化。實(shí)施后向一體化戰(zhàn)略，并不影響當(dāng)前作為購買者的企業(yè)的討價還價能力，所以選項(xiàng)D不正確。