【單選】下列各項中，屬于產品生命周期中導入期特征的是(　)。

　　A.需求大于供應，產品價格最高，單位產品凈利潤也最高

　　B.產品用戶很少，雖然設計新穎，但質量有待提高

　　C.產品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中

　　D.產品差別小，價格差異也縮小，產品質量可能會出現(xiàn)問題

　　『正確答案』B

　　『答案解析』選項A屬于成長期，選項C屬于成熟期，選項D屬于衰退期。

　　【單選】在激烈的競爭環(huán)境中，處在同一產業(yè)的企業(yè)紛紛通過市場營銷爭取某產品的最大市場份額，這種情形標志著該產業(yè)已進入生命周期的(　)。

　　A.導入期階段

　　B.成長期階段

　　C.成熟期階段

　　D.衰退期階段

　　『正確答案』B

　　『答案解析』成長期企業(yè)的戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來。選項B正確。

　　【單選】某研究員提出，經過20年的發(fā)展，飲用水市場目前已進入成熟期。支持該研究員結論的市場現(xiàn)象是(　)。

　　A.產業(yè)內出現(xiàn)兼并的事件較多

　　B.產業(yè)內競爭者之間開始出現(xiàn)價格戰(zhàn)

　　C.企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為領頭羊

　　D.同產業(yè)企業(yè)的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率、降低成本和市場細分

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考核的是產品生命周期成熟期的特征。成長期會出現(xiàn)許多兼并和意外事件，導入期企業(yè)的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為領頭羊，選項A、C錯誤。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本，不包括市場細分，選項D錯誤。

　　【單選】甲公司所在產業(yè)面臨的市場狀況如下：消費者對產品認識深刻，挑剔性高，由于利潤率下降明顯，許多競爭對手開始退出該市場，甲公司必須集中于成本控制以維持正的現(xiàn)金流量。根據以上信息判斷，甲公司所在產業(yè)處于(　)。

　　A.導入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　『正確答案』D

　　『答案解析』消費者對產品認識深刻，挑剔性高，由于利潤率下降明顯，許多競爭對手開始退出該市場，甲公司必須集中于成本控制以維持正的現(xiàn)金流量，由此可以判斷屬于衰退期。

　　【單選】下列關于五力分析模型說法錯誤的是(　)。

　　A.五力模型中的五力不包括政府力量

　　B.當供應商數(shù)量很少，而購買商數(shù)量很多時，供應商的討價還價能力較強

　　C.市場增長緩慢時，現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭會趨于平緩

　　D.亞非提出了第六個要素——互動互補作用力

　　『正確答案』C

　　『答案解析』當市場增長緩慢時，為爭奪有限的市場，現(xiàn)有企業(yè)之間競爭會趨于激烈。

　　【單選】甲專車公司是基于互聯(lián)網的專車服務提供商。甲專車公司采用“專業(yè)車輛、專業(yè)司機”的運營模式，利用移動互聯(lián)網及大數(shù)據技術為客戶提供“隨時隨地、專人專車”的全新服務體驗，在專車服務市場取得很大的成功。甲專車公司給潛在進入者設置的進入障礙是(　)。

　　A.規(guī)模經濟

　　B.資金需求

　　C.價格優(yōu)勢

　　D.產品差異

　　『正確答案』D

　　『答案解析』甲專車公司為客戶提供全新服務體驗，屬于差異化，所以選項D正確。

　　【多選】納愛斯集團曾經提出“讓雕牌洗衣粉一統(tǒng)天下”的宏偉目標，但是洗衣粉市場競爭日益激烈，越來越多的競爭者進入，下列屬于其產品替代品的有(　)。

　　A.汰漬洗衣粉

　　B.奧妙洗衣粉

　　C.立白肥皂

　　D.洗潔精

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』本題考核替代品的相關知識。產品替代有兩類，一類是直接產品替代，另一類是間接產品替代。選項A和選項B屬于直接產品替代;選項C屬于間接產品替代。

　　【單選】下列關于購買商討價還價能力的說法錯誤的是(　)。

　　A.購買商所購買的產品或服務不存在差異化，其討價還價能力較弱

　　B.購買商轉換其他供應商購買的成本較低，其討價還價能力較強

　　C.購買商所購買的產品或服務占供應商的80%，其討價還價能力較強

　　D.購買商擁有足夠資源進行后向一體化，其討價還價能力較強

　　『正確答案』A

　　『答案解析』購買商所購買的產品或服務不存在差異化，其討價還價能力較強，選項A說法錯誤。

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