二、多項選擇題

　　1、下列各項中屬于政治環(huán)境分析的因素有(　)。

　　A、企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況

　　B、政府行為對企業(yè)的影響

　　C、執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策，以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性

　　D、各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響

　　2、下列各項中，購買者的討價還價能力比較強的有(　)。

　　A、購買者從賣方購買的產(chǎn)品占賣方銷售量的比例不大

　　B、市場上存在大量替代品

　　C、購買者充分了解供應商的成本信息

　　D、購買者有能力自行制造或提供供應商的產(chǎn)品或服務

　　3、下列屬于用于識別戰(zhàn)略群組的特征可以考慮的變量有(　)。

　　A、各地區(qū)交叉的程度

　　B、所使用的分銷渠道

　　C、產(chǎn)品的服務質(zhì)量

　　D、與政府、金融界等外部利益相關(guān)者的關(guān)系

　　4、下列細分變量中，屬于產(chǎn)業(yè)市場細分變量的有(　)。

　　A、對品牌的信賴程度

　　B、最終用戶

　　C、顧客規(guī)模

　　D、使用程度

　　5、企業(yè)資源分析的目的包括(　)。

　　A、識別企業(yè)的資源狀況

　　B、識別企業(yè)資源方面所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢和劣勢以及對未來戰(zhàn)略目標制定和實施的影響如何

　　C、識別企業(yè)的技術(shù)應用

　　D、識別企業(yè)對各項資源的使用情況

　　6、下列各項中屬于企業(yè)營銷能力的有(　)。

　　A、質(zhì)量管理能力

　　B、銷售活動能力

　　C、組織管理能力

　　D、產(chǎn)品競爭能力

　　7、成為企業(yè)核心能力需要同時滿足以下哪些關(guān)鍵測試(　)。

　　A、對顧客是否有價值

　　B、是否屬于持久資源

　　C、與企業(yè)競爭對手相比是否有優(yōu)勢

　　D、是否很難被模仿或復制

　　8、格美是一家以微波爐為主的生產(chǎn)型企業(yè)，其在微波爐市場基本占據(jù)統(tǒng)治地位。根據(jù)分析，該企業(yè)擁有獨特的機器設備，生產(chǎn)的產(chǎn)品比一般公司的產(chǎn)品質(zhì)量高、成本低;又加上格美的品牌家喻戶曉，當格美新推出一種微波爐產(chǎn)品時，廣大消費者都爭先購買，取得了非常好的市場回饋。該資料體現(xiàn)了企業(yè)資源中的(　)。

　　A、有形資源

　　B、無形資源

　　C、人力資源

　　D、組織經(jīng)驗

　　9、按照波特的價值鏈理論，企業(yè)的下列各項活動中，屬于基本活動的有(　)。

　　A、某電器商場提供電器產(chǎn)品的安裝服務和售后支持

　　B、某食品企業(yè)進行營業(yè)推廣，增加產(chǎn)品銷量

　　C、某快速消費品公司組建運輸車隊提高送貨速度

　　D、企業(yè)成立法務部處理企業(yè)的相關(guān)法律事務

　　10、SWOT分析是美國哈佛商學院率先采用的一種經(jīng)典分析方法。賈某是某知名大學的應屆畢業(yè)生，正在面臨找工作問題，了解SWOT分析的基本原理后，結(jié)合自身的基本情況，對自己進行了SWOT分析。下列選項中屬于賈某所處外部環(huán)境機會的有(　)。

　　A、口才很好，交際能力出眾

　　B、中國500強甲企業(yè)近期來學校做宣講

　　C、在某一領(lǐng)域擁有專業(yè)的系統(tǒng)知識，給人一種很“淵博”的形象

　　D、學校每年針對應屆畢業(yè)生提供出國留學的名額

　　11、通用矩陣改進了波士頓矩陣過于簡化的不足，其橫軸反映企業(yè)競爭地位，影響經(jīng)營業(yè)務競爭地位的因素包括(　)。

　　A、相對市場占有率

　　B、市場增長率

　　C、產(chǎn)品差別化

　　D、生產(chǎn)技術(shù)