2018中級出版資格考試?yán)碚撆c實務(wù)預(yù)習(xí)題（3）_第5頁

　　二、簡答題

　　第1題

　　試題答案：1試題解析：新技術(shù)給出版業(yè)帶來的革命性的變革，使出版業(yè)獲得空前有利的發(fā)展條件，也提出許多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在：(1)對出版隊伍的挑戰(zhàn)。(2)對出版市場競爭力的挑戰(zhàn)。(3)對出版業(yè)管理的挑戰(zhàn)�？键c： ☆☆☆☆考點27：新技術(shù)的發(fā)展對出版業(yè)提出的挑戰(zhàn);

　　新技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致出版業(yè)發(fā)生革命性變革，使出版業(yè)獲得了空前有利的發(fā)展條件，同時也向出版業(yè)提出了許多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。1.對出版隊伍的挑戰(zhàn)新穎信息技術(shù)等各種新技術(shù)的運用，使出版活動成為既是傳統(tǒng)意義上的文化活動，又是現(xiàn)代化的、科技含量很高的生產(chǎn)活動。我國出版業(yè)為適應(yīng)這樣的變化，作出了巨大的努力�，F(xiàn)在，幾乎所有的出版單位都為業(yè)務(wù)骨干配備了計算機，經(jīng)過培訓(xùn)和自學(xué)，他們已經(jīng)普遍能夠上機上網(wǎng)，能夠初步利用計算機進(jìn)行工作;有些出版單位已經(jīng)建立局域網(wǎng)，聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng);有的還建立了數(shù)字化編輯出版管理系統(tǒng)。但是，現(xiàn)在許多出版單位的計算機設(shè)備大多只是單機使用，而且主要是用在文字、圖像處理方面，許多重要的信息沒有輸入計算機，更沒有建立起應(yīng)有的各種數(shù)據(jù)庫，因而，信息新技術(shù)的應(yīng)用程度比較低。其原因主要就在于信息技術(shù)人才的缺乏和出版人員信息技術(shù)應(yīng)用技能的不足。面對這個挑戰(zhàn)，許多出版單位已經(jīng)采取各種措施，更新出版隊伍的人才結(jié)構(gòu)和出版人員的智能結(jié)構(gòu)，并以聘請計算機專業(yè)人員擔(dān)任計算機知識和計算機技術(shù)應(yīng)用的輔導(dǎo)老師、技術(shù)顧問等各種方法，幫助出版專業(yè)技術(shù)人員掌握計算機技術(shù)。一支新型的出版隊伍必將在迎接挑戰(zhàn)中形成。

　　2.對出版物市場競爭力的挑戰(zhàn)

　　新技術(shù)帶來的出版物生產(chǎn)成本的降低和出版物市場的擴展，使出版業(yè)成為深受各方面關(guān)注的陽光產(chǎn)業(yè)，同時也預(yù)示著出版物市場的競爭必然出現(xiàn)空前激烈的局面。這就要求出版單位加強改革，提高自己的市場競爭能力。隨著市場經(jīng)濟的逐步成熟，出版物市場競爭的焦點必然越來越集中在出版物的質(zhì)量和品牌上。誰有遠(yuǎn)見卓識，能把握住這個新趨勢，在質(zhì)量、特色和品牌上狠下苦功，誰就能掌握主動權(quán)，在出版物市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷;誰鼠目寸光，或者走歪門邪道，誰就會被無情的市場競爭所淘汰。由科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展引發(fā)的出版物市場競爭，將越來越具有全球化的趨向。一些發(fā)達(dá)國家憑借自己的技術(shù)優(yōu)勢，在向發(fā)展中國家輸出技術(shù)的同時，正加強文化滲透和文化入侵，力圖使他們的世界觀、人生觀、價值觀等文化內(nèi)容在強大的新技術(shù)支持下，進(jìn)入發(fā)展中國家的文化市場，并對發(fā)展中國家人民的精神世界產(chǎn)生潛移默化的影響。面對這樣的挑戰(zhàn)，我們既不能退回到閉關(guān)自守的老路上，又要保護自己的民族文化。因此，我國出版業(yè)肩負(fù)著神圣的責(zé)任和十分艱巨的歷史使命：一方面，對外來文化要吸收、利用其中的精華，摒棄其中的糟粕;一方面，要不斷提高自己的民族文化創(chuàng)新水平，提高自己的文化市場競爭能力，努力使民族的優(yōu)秀文化立于世界先進(jìn)文化之林。各種新技術(shù)的發(fā)展既向我國出版業(yè)的市場競爭力提出了挑戰(zhàn)，也給我國出版業(yè)帶來了重要的歷史機遇。我們?nèi)绻�能夠作出正確的應(yīng)對，努力提高自己的市場競爭能力，就能使中國出版業(yè)健康發(fā)展，更加繁榮。

　　3.對出版業(yè)管理的挑戰(zhàn)

　　我國的出版業(yè)管理本來就需要進(jìn)一步完善，新技術(shù)的發(fā)展又給出版業(yè)的管理提出了新的挑戰(zhàn)。例如：怎樣保護音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物的著作權(quán)，不使新穎的信息技術(shù)為猖獗的盜版活動所利用;如何加強互聯(lián)網(wǎng)出版物的貿(mào)易信用保證;如何防止信息污染和文化滲透的危害;如何確保我國的信息安全;如何建立各種既適應(yīng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新形勢，又體現(xiàn)中國特色社會主義要求的新的出版業(yè)管理制度，等等。面對這些挑戰(zhàn)，我們需要不斷探索、不斷創(chuàng)新。近年來，我國已經(jīng)在這方面采取了一些重大措施，如《中華人民共和國著作權(quán)法》等法律和《出版管理條例》、《音像制品管理條例》、《印刷業(yè)管理條例》等行政法規(guī)以及其他許多部門規(guī)章的修訂和重新頒行，就是為了及時解決上述問題而采取的措施。隨著實踐的不斷發(fā)展，經(jīng)驗的不斷積累，我國的出版業(yè)管理也一定會在迎接挑戰(zhàn)中前進(jìn)，取得新的進(jìn)展。這對我國出版業(yè)的更大發(fā)展，無疑是重要的保證。

　　第2題試題答案：1試題解析：

　　東漢蔡倫造紙成功之后，紙在全國獲得推廣和應(yīng)用，并開始向東亞周邊國家傳播。漢末動亂之際，有大批中國人到越南北部避難，帶去了中國書卷與造紙術(shù)。西晉太康六年(公元285年)，百濟博士王仁將《論語》等書卷帶到日本。而在此之前，朝鮮半島已有中國紙書。中國造紙術(shù)大概于4世紀(jì)傳入朝鮮，5世紀(jì)經(jīng)朝鮮傳入日本。在中國造紙術(shù)的影響下，產(chǎn)生了朝鮮的“高麗紙”和日本的“和紙”。造紙術(shù)向西方傳播，都是通過西域和絲綢之路，先到達(dá)中亞與西亞諸國，然后再到北非與歐洲各國。中國紙流傳到中亞，最早大概是在4世紀(jì)。從8世紀(jì)開始，阿拉伯人用中國技術(shù)造紙。歐洲則從12世紀(jì)開始造紙�？键c： ☆☆☆☆考點14：造紙術(shù)向域外的傳播;中國發(fā)明的造紙術(shù)，很快就傳入東亞周邊國家。漢末動亂之際，有大批中國人到越南北部避難，帶去了中國書卷與造紙術(shù)。西晉太康六年(公元285年)，百濟博士王仁將《論語》等書卷帶到日本。朝鮮半島有中國紙書，當(dāng)在太康六年之前。南北朝時，中國書籍與紙件書法不斷流入朝鮮半島，數(shù)量很多，據(jù)《北史》記載，有五經(jīng)、三史、《三國志》、《晉陽秋》等書。中國造紙術(shù)大概于4世紀(jì)傳入朝鮮，5世紀(jì)經(jīng)朝鮮傳入日本。唐以后，朝鮮產(chǎn)“高麗紙”與日本產(chǎn) “和紙”在中國也頗有名。通過頻繁的友好交流，中國與鄰國分享著造紙術(shù)帶來的文化成果。

　　自漢開始，西域與內(nèi)地交流頻繁。西域造紙也很早，幾乎與內(nèi)地同時有紙和紙書�！侗笔贰酚浉卟�(在今新疆吐魯番市東)“有《毛詩》、《論語》、《孝經(jīng)》，置學(xué)官弟子，以相教授”。造紙術(shù)向西方傳播，都是通過西域與絲綢之路，先到達(dá)中亞與西亞諸國，然后再到北非與歐洲各國。

　　與東亞諸國相比，中亞、西亞與中國的交流歷來很少，歐洲則更少。中國紙經(jīng)西域流傳到中亞，最早大概是在4世紀(jì)，數(shù)量不會很多。唐玄宗天寶十年(公元751年)，唐軍與大食國(當(dāng)時西亞大國)在怛邏斯(今哈薩克斯坦境內(nèi))激戰(zhàn)，有部分唐軍戰(zhàn)敗被俘，其中也有造紙工匠。大食人就向中國戰(zhàn)俘學(xué)習(xí)造紙。從8世紀(jì)開始，阿拉伯人用中國技術(shù)造紙，以取代昂貴的羊皮紙。歐洲則從12世紀(jì)開始造紙。

　　第3題試題答案：1試題解析：

　　出版物成本中的直接成本包括稿酬及校訂費、租型費用、原材料及輔助材料費用、制版費用、印裝(制作)費用、出版損失和其他直接費用七個項目。間接成本即編錄經(jīng)費，如編輯部門的工資、辦公費、編錄用品費等，以及不能進(jìn)入某一出版物品種成本的審稿費、編選費、繪圖費、裝幀設(shè)計費、編輯加工費等。期間費用包括管理費用、財務(wù)費用和營業(yè)費用�？键c：☆☆☆☆☆考點2：出版物成本的總體構(gòu)成;

　　出版物的全部成本由直接成本、間接成本和期間費用構(gòu)成，如下圖所示：

　　第4題試題答案：1試題解析：

　　出版單位的定價目標(biāo)分為銷售目標(biāo)、品牌目標(biāo)和利潤目標(biāo)三種。銷售目標(biāo)是將大幅度增加產(chǎn)品銷售量以提高市場占有率作為最直接的努力方向;品牌目標(biāo)具有濃厚的品牌意識，旨在為樹立品牌服務(wù)。利潤目標(biāo)以獲取利潤為努力方向，實際上是定價的最終目標(biāo)。考點： ☆☆☆☆考點24：定價目標(biāo);定價目標(biāo)是出版單位制定定價策略的依據(jù)和出發(fā)點。不同出版單位有不同的目標(biāo)，就是同一出版單位，在不同的時期也有不同的定價目標(biāo)。出版單位的定價目標(biāo)主要有以下幾種：1.銷售目標(biāo)

　　這種定價目標(biāo)將大幅度增加產(chǎn)品銷售量以提高市場占有率作為最直接的努力方向。越來越多的出版單位經(jīng)營管理者認(rèn)識到，利潤率是隨著市場占有率的提高而增加的，因為市場占有率的提高意味著生產(chǎn)量的增大，從而會促使生產(chǎn)成本大幅度下降，從長期來看又能進(jìn)一步提高市場占有率。2.品牌目標(biāo)

　　這種定價目標(biāo)具有濃厚的品牌意識，旨在為樹立品牌服務(wù)。品牌，如前所述，既有出版物的品牌，也有出版單位的品牌。以圖書來說，名書、名社互為因果。名社是在名書的基礎(chǔ)上形成的，名書又大多為名社的產(chǎn)品。名書、名社一旦在讀者心目中扎根，就能在市場競爭中立于不敗之地。因而，為了達(dá)到出版物定價的品牌目標(biāo)，怎樣定價有利于樹立名牌，就盡量采用怎樣的價格。

　　3.利潤目標(biāo)

　　這種定價目標(biāo)以獲取利潤為努力方向，實際上是定價的最終目標(biāo)。這是因為沒有利潤就不能擴大再生產(chǎn)，出版單位就無法發(fā)展。所以，在不影響銷售、不影響樹立品牌的前提下，偏高定價，未嘗不可;不能偏高定價者，可以適中定價，以獲取一般利潤或保本微利。

　　第5題試題答案：1試題解析：

　　送審報告也稱“外審報告”。編輯在審稿過程中，發(fā)現(xiàn)稿件中有重大的政策問題、涉外問題、學(xué)術(shù)理論問題或?qū)�業(yè)性特別強的專業(yè)問題以及新學(xué)科、新技術(shù)問題，覺得憑自己的水平難以把握其正確性，需要送請出版單位以外的有關(guān)部門或?qū)＜覍忛�，就要寫送審報告以征得領(lǐng)導(dǎo)同意。送審報告一般包括：原稿和作者的基本情況，概要說明原稿的來源，內(nèi)容大要、中心思想、材料的運用和安排等，簡要介紹作者的資歷、專業(yè)技術(shù)職務(wù)、工作單位、學(xué)術(shù)素養(yǎng)、著作情況等;編輯對原稿的看法，指概括寫出對原稿的初步看法，提出存在的問題和疑難所在;送審的原因和要求，指說明需要作全面或局部審查的原因;送審對象，指慎重選擇并提出送請審稿的對象。考點： ☆☆☆☆考點11：送審報告概述;

　　送審報告也稱“外審報告”，是編輯人員寫給本出版單位領(lǐng)導(dǎo)要求將稿件送請有關(guān)主管部門或本單位以外的專家審閱的書面文件。編輯在審稿的過程中，遇到兩種情況需寫送審報告：一是發(fā)現(xiàn)稿件中有重大的政策問題、涉外問題等，按國家規(guī)定需送有關(guān)主管部門審定;一是稿件中存在學(xué)術(shù)理論問題或?qū)�業(yè)性特別強的專業(yè)問題，編輯覺得單憑自己的水平難以把握其正確性，需要送請有關(guān)專家審閱。送審報告一般由初審編輯擬稿，經(jīng)室主任簽發(fā)后提交總編輯審批。

　　按國家規(guī)定須送審的稿件，一般要請上級機關(guān)轉(zhuǎn)送有關(guān)主管部門，因此須再寫公文式的送審報告隨稿件送往上級機關(guān)。公文式的送審報告必須按照公文的格式撰寫，大致包括主送機關(guān)、標(biāo)題、正文、附件、發(fā)文單位及印章、發(fā)文日期、抄送單位等項內(nèi)容。 ☆☆考點12：送審報告的內(nèi)容;送審報告一般包括以下幾個方面的內(nèi)容：

　　1.原稿和作者的基本情況。應(yīng)概要說明原稿的來源、內(nèi)容大要、中心思想、材料的運用和安排等，還須簡要介紹作者的資歷、專業(yè)技術(shù)職務(wù)、工作單位、學(xué)術(shù)素養(yǎng)、著作情況等。

　　2.編輯對原稿的看法。只有初審者和復(fù)審者審閱后都認(rèn)為基本可用，但確有審稿者不能解決的問題存在的稿件，才考慮送審，因此編輯必須概括地寫出對原稿的初步看法，并提出存在哪些問題要請外審者解決。3.送審的原因和要求。應(yīng)簡要說明需要外審的原因和要求，如審定政策問題、涉外問題、民族問題、宗教問題、保密問題或者解決科學(xué)性問題、材料真實性問題，等等。要分類分條舉例列出要點，以便外審者明確審稿重點并作出有針對性的答復(fù)。

　　4.送審對象。對按國家規(guī)定須送審的稿件，只要寫明擬送交的主管部門名稱。對需要請外審人員解決學(xué)術(shù)性、專業(yè)性問題的稿件，要慎重選擇擬送審的人選，必須在充分了解審稿人員水平的基礎(chǔ)上選定，以保證審稿質(zhì)量;或者可同時提出若干人選，供總編輯研究后作出決定。例文：關(guān)于1979年版《辭海》地理條目涉外問題的送審報告

　　(總編輯姓名)同志：

　　《辭�！吠鈬�地理部分有若干條目牽涉到領(lǐng)土爭端等問題。如印度與巴基斯坦有爭議的克什米爾，日、蘇有爭議的擇捉、國后、色丹、齒舞諸島(即習(xí)稱的日本北方四島)，羅、蘇有爭議的比薩拉比亞地區(qū)等。這些條目的政治性強，有關(guān)國家對這些內(nèi)容都很敏感，處理不當(dāng)會造成不良影響。另外，原屬我國的一些地方被帝俄侵占，如錫雷特山脈、符拉迪沃斯托克(海參崴)、布拉戈維申斯克(海蘭泡)、哈巴羅夫斯克(伯力)、尼古拉耶夫斯克(廟街)等，在釋文中如何恰當(dāng)反映這段歷史事實，還沒有十分把握�，F(xiàn)將有關(guān)18條條目的原稿附上，并在原稿上提出我們的處理意見，請審核。如無不妥，擬送外交部審查后發(fā)稿。

　　附件：

　　……(責(zé)任編輯署名)××××年×月×日原文作者陳光裕]