考點(diǎn)1：市場(chǎng)環(huán)境分析

　　1.(單選)下列不屬于銀行進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析的意義的是(　　)。

　　A.有利于把握宏觀形勢(shì)

　　B.有利于掌握微觀情況

　　C.有利于發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)

　　D.有利于改善公司治理

　　2.(單選)下列不屬于SWOT分析方法內(nèi)容的是(　　)。

　　A.客戶

　　B.機(jī)遇

　　C.劣勢(shì)

　　D.優(yōu)勢(shì)

　　3.(單選)個(gè)人信貸市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容不包括(　　)。

　　A.技術(shù)變革和應(yīng)用狀況

　　B.信貸市場(chǎng)的潛在進(jìn)入者

　　C.各級(jí)政府機(jī)構(gòu)的運(yùn)行程序

　　D.信貸客戶的分布與構(gòu)成

　　試題來(lái)源：2018年銀行從業(yè)資格資格考試題庫(kù)，全真模擬機(jī)考系統(tǒng) 搶做考試原題，高能鎖分!

　　4.(單選)銀行在進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析時(shí)要做到(　　)，就是要把市場(chǎng)環(huán)境研究工作作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，而不是零星的、無(wú)序的隨意研究。

　　A.經(jīng)�；�

　　B.系統(tǒng)化

　　C.科學(xué)化

　　D.制度化

　　5.(單選)以下關(guān)于銀行自身實(shí)力分析的說(shuō)法中，不正確的是(　　)。

　　A.銀行的業(yè)務(wù)能力是指銀行對(duì)金融業(yè)務(wù)的處理能力、快速應(yīng)變能力，對(duì)資源的獲取能力以及技術(shù)的改變和調(diào)整能力

　　B.銀行的聲譽(yù)不屬于無(wú)形資產(chǎn)

　　C.銀行的市場(chǎng)地位主要通過(guò)市場(chǎng)占有率來(lái)反映

　　D.在特殊情況下,政府有時(shí)也可能有所傾斜

　　6.(多選)市場(chǎng)環(huán)境分析的SWOT方法包括(　　)。

　　A.優(yōu)勢(shì)

　　B.劣勢(shì)

　　C.機(jī)遇

　　D.威脅

　　E.成果

　　7.(多選)銀行進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析具有(　　)的意義。

　　A.銀行進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析,有利于把握宏觀形勢(shì)

　　B.銀行進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析,有利于掌握微觀情況

　　C.銀行進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析,有利于發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)

　　D.銀行進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析,有利于規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　E.銀行進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，有利于降低投資風(fēng)險(xiǎn)

　　8.(多選)以下屬于銀行市場(chǎng)宏觀環(huán)境的有(　　)。

　　A.經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境

　　B.政治與法律環(huán)境

　　C.社會(huì)與文化環(huán)境

　　D.信貸資金的供求狀況

　　E.客戶的信貸需求和信貸動(dòng)機(jī)

　　9.(多選)以下屬于銀行市場(chǎng)微觀環(huán)境的有(　　)。

　　A.經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境

　　B.銀行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力與策略

　　C.社會(huì)與文化環(huán)境

　　D.信貸資金的供求狀況

　　E.客戶的信貸需求和信貸動(dòng)機(jī)

　　10.(多選)銀行內(nèi)部資源分析的內(nèi)容包括(　　)。

　　A.人力資源

　　B.資訊資源

　　C.銀行對(duì)金融業(yè)務(wù)的處理能力

　　D.經(jīng)營(yíng)績(jī)效

　　E.研究開(kāi)發(fā)

　　11.(判斷)銀行市場(chǎng)環(huán)境分析的主要任務(wù)的起點(diǎn)為進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。(　　)

　　A.正確

　　B.錯(cuò)誤

　　考點(diǎn)2：市場(chǎng)細(xì)分

　　12.(單選)關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的作用的表述不正確的是(　　)。

　　A.有利于選擇目標(biāo)市場(chǎng)和制定營(yíng)銷策略

　　B.有利于發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì).開(kāi)拓新市場(chǎng)

　　C.有利于避免市場(chǎng)調(diào)研的成本

　　D.有利于集中人力、物力投入目標(biāo)市場(chǎng)

　　13.(單選)市場(chǎng)細(xì)分的原則中，(　　)是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。

　　A.可衡量性原則

　　B.可進(jìn)入性原則

　　C.差異性原則

　　D.經(jīng)濟(jì)性原則

　　14.(單選)關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，以下說(shuō)法不正確的是(　　)。

　　A.由于人口差別的存在.對(duì)金融產(chǎn)品的需求、愛(ài)好和使用頻率是不同的

　　B.按人口因素細(xì)分市場(chǎng).然后選擇目標(biāo)市場(chǎng)是銀行通常采用的方法

　　C.心理因素是指客戶的生活方式、個(gè)性等心理變數(shù)

　　D.地理因素是指客戶所在地的地理位置

　　15.(單選)關(guān)于銀行市場(chǎng)細(xì)分的策略，如下說(shuō)法不正確的是(　　)。

　　A.銀行市場(chǎng)細(xì)分策略，即通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)的具體對(duì)策

　　B.集中策略是指銀行把總市場(chǎng)細(xì)分成若干個(gè)子市場(chǎng)后，從中選取兩個(gè)或兩個(gè)以上子市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并分別為每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)一個(gè)專門的營(yíng)銷組合

　　C.差異性策略是指銀行把總市場(chǎng)細(xì)分成若干個(gè)子市場(chǎng)后，從中選取兩個(gè)或兩個(gè)以上子市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，并分別為每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)一個(gè)專門的營(yíng)銷組合

　　D.市場(chǎng)細(xì)分策略主要包括集中策略和差異性策略兩種

　　16.(多選)市場(chǎng)細(xì)分的原則包括(　　)。

　　A.可衡量性原則

　　B.可進(jìn)入性原則

　　C.差異性原則

　　D.經(jīng)濟(jì)性原則

　　E.集中性原則

　　17.(判斷)市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家溫德?tīng)?斯密首先提出來(lái)的一個(gè)概念。它是企業(yè)營(yíng)銷思想的新發(fā)展，順應(yīng)了賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變這一新的市場(chǎng)形勢(shì)。(　　)

　　A.正確

　　B.錯(cuò)誤

　　考點(diǎn)3：市場(chǎng)選擇和定位

　　18.(單選)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，銀行必須從自身的特點(diǎn)和條件出發(fā)，綜合考慮多個(gè)因素，其中不包括(　　)。

　　A.僅從眼前利益出發(fā)

　　B.有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?/P>

　　C.細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的吸引力

　　D.符合銀行的目標(biāo)和能力

　　19.(單選)銀行在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)考慮全局戰(zhàn)略目標(biāo)，并且銀行的定位應(yīng)該略高于銀行自身能力與市場(chǎng)需求的對(duì)稱點(diǎn)，這是銀行市場(chǎng)定位的(　　)原則。

　　A.發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

　　B.圍繞目標(biāo)

　　C.突出特色

　　D.系統(tǒng)量化

　　20.(單選)在定位選擇的過(guò)程中，剛剛開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的銀行，資產(chǎn)規(guī)模中等，分支機(jī)構(gòu)不多，沒(méi)有能力向主導(dǎo)型銀行進(jìn)行強(qiáng)有力的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，這類銀行往往采用(　　)。

　　A.主導(dǎo)式定位

　　B.追隨式定位

　　C.補(bǔ)缺式定位

　　D.任意的市場(chǎng)定位方式