2017年咨詢工程師考試《分析評價》高頻考點(diǎn)（1）

　　市場調(diào)查

　　市場分析是項目決策分析與評價的基礎(chǔ)和前提。科學(xué)的投資決策建立在可靠的市場調(diào)查和準(zhǔn)確的市場預(yù)測的基礎(chǔ)上。

　　市場調(diào)查是對現(xiàn)在市場和潛在市場各個方面情況的研究和評價，目的在于收集市場信息，了解市場動態(tài)，把握市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，為企業(yè)投資決策提供科學(xué)依據(jù)。

　　市場調(diào)查的內(nèi)容(09-13年單選/多選)

　　因不同企業(yè)的不同需要而異，從項目決策分析與評價和市場分析的角度，主要包括：(4個)

　　(一)市場需求調(diào)查

　　(二)市場供應(yīng)調(diào)查

　　(三)消費(fèi)者調(diào)查

　　(四)競爭者調(diào)查。

　　(一)市場需求調(diào)查

　　產(chǎn)品或服務(wù)市場需求的數(shù)量、價格、質(zhì)量、區(qū)域分布等的歷史情況、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

　　市場需求的調(diào)查包括三個方面：

　　有效需求;

　　潛在需求;

　　需求的增長速度：重要因素，關(guān)鍵因素。

　　【2013年考題·單選題】關(guān)于項目市場調(diào)查工作內(nèi)容的說法，正確的是(　)。

　　A.市場調(diào)查內(nèi)容應(yīng)從項目運(yùn)營的角度進(jìn)行界定

　　B.市場供應(yīng)調(diào)查需要確定市場潛在需求

　　C.需求增長速度是市場需求調(diào)查的內(nèi)容

　　D.消費(fèi)演變歷史不是市場消費(fèi)者調(diào)查的內(nèi)容

　　『正確答案』C

　　(二)市場供應(yīng)調(diào)查

　　市場供應(yīng)調(diào)查是要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計劃建設(shè)的相同產(chǎn)品的項目的生產(chǎn)能力，也是三個方面。

　　(三)消費(fèi)者調(diào)查

　　包括產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體、消費(fèi)者購買能力和習(xí)慣、消費(fèi)演變歷史和趨勢等。

　　經(jīng)過市場細(xì)分明確了產(chǎn)品的消費(fèi)者后，分析他們的消費(fèi)層次、消費(fèi)要求、心理狀況、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)方式，才能在細(xì)分市場中把握目標(biāo)市場，正確預(yù)測市場需求。

　　(四)競爭者調(diào)查

　　調(diào)查同類及替代產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)企業(yè)的市場競爭特征。

　　調(diào)查內(nèi)容包括：

　　企業(yè)數(shù)量、各企業(yè)市場占有率、生產(chǎn)能力、銷售數(shù)量、銷售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平等，可能的潛在競爭者的情況。

　　【2010年考題·單選題】市場調(diào)查的主要內(nèi)容有市場需求調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、競爭者調(diào)查和市場供應(yīng)調(diào)查。下列關(guān)于市場調(diào)查內(nèi)容的說法，正確的是(　)。

　　A.市場需求調(diào)查包括有效需求和潛在需求調(diào)查兩個方面

　　B.市場供應(yīng)調(diào)查應(yīng)包括擬建的相同產(chǎn)品項目的生產(chǎn)能力 調(diào)查

　　C.消費(fèi)者調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)包括各企業(yè)的市場占有率

　　D.競爭者調(diào)查的目的是在細(xì)分市場中把握企業(yè)的目標(biāo)市場

　　『正確答案』B

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