第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)。

　　一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

　　(一)市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的基本問題 【08多】 投資方向、 產(chǎn)品方案、生產(chǎn)規(guī)模。

　　(二)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容1.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)2.產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析3.價(jià)格預(yù)測(cè)。

　　產(chǎn)品價(jià)格一般以均衡價(jià)格為基礎(chǔ)，供求關(guān)系是價(jià)格形成的主要影響因素。價(jià)格預(yù)測(cè)不僅要考察市場(chǎng)供求狀況【08單】，還要了解產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過程中的勞動(dòng)生產(chǎn)率、成本、利潤(rùn)等因素。

　　二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序:

　　確定預(yù)測(cè)目標(biāo)—收集、分析歷史數(shù)據(jù)資料和當(dāng)前信息—選擇預(yù)測(cè)方法—預(yù)測(cè)過程—預(yù)測(cè)結(jié)果、方法分析評(píng)價(jià)(如不合理重新選擇預(yù)測(cè)方法)—修正預(yù)測(cè)結(jié)果—輸出預(yù)測(cè)結(jié)果。

　　三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法

　　(一)預(yù)測(cè)方法分類：一般分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè);

　　1.定性預(yù)測(cè)方法可以分為直觀預(yù)測(cè)法和集合意見法兩類，其核心都是專家預(yù)測(cè)，都是依據(jù)經(jīng)驗(yàn)、智慧和能力在個(gè)人判斷的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。直觀判斷法主要有類推預(yù)測(cè)法，集合意見法包括專家會(huì)議法和德爾菲法等。

　　2.定量預(yù)測(cè)：可歸納為因果性預(yù)測(cè)、延伸性預(yù)測(cè)和其他方法三大類。

　　(1)因果性預(yù)測(cè)方法通過尋找變量之間因果關(guān)系，從而對(duì)因變量進(jìn)行預(yù)測(cè)，這是廣泛采用的因果分析法，包括回歸分析、消費(fèi)系數(shù)法和彈性系數(shù)法�！�09單】

　　(2)延伸預(yù)測(cè)是根據(jù)市場(chǎng)各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)的定量預(yù)測(cè)方法。適用于具有時(shí)間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。延伸性預(yù)測(cè)包括移動(dòng)平均、指數(shù)平滑、趨勢(shì)外推、季節(jié)波動(dòng)模型等。

　　(3)其他方法則包括計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型、投入產(chǎn)出分析、系統(tǒng)動(dòng)力模型、馬爾科夫鏈等。適用于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的中長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

　　(二)不同方法的比較

　　常用預(yù)測(cè)方法的特點(diǎn)