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2020咨詢(xún)工程師《方法與實(shí)務(wù)》教材講義：第三章_第2頁(yè)

中華考試網(wǎng) [ 2019年7月25日 ] 【大中小】

　　四、延伸預(yù)測(cè)法(移動(dòng)平均、指數(shù)平滑)

　　1.簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法

　　簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法原理是對(duì)過(guò)去若干歷史數(shù)據(jù)求算術(shù)平均數(shù)，并把算術(shù)平均數(shù)作為以后時(shí)期的預(yù)測(cè)值。

　　(2)簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法的特點(diǎn)：

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　簡(jiǎn)單易行，容易掌握。

　　缺點(diǎn)：

　　只是在處理水平型歷史數(shù)據(jù)時(shí)才有效，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，歷史數(shù)據(jù)的類(lèi)型遠(yuǎn)比水平型復(fù)雜，這就限制了移動(dòng)平均法的應(yīng)用范圍。

　　6.指數(shù)平滑法

　　對(duì)時(shí)間序列X1、X2、X3……，xt，一次平滑指數(shù)公式為：

　　Ft=αxt+(1-α)Ft-1

　　式中：α是平滑系數(shù)，0<α<1;

　　xt是歷史數(shù)據(jù)序列x在t時(shí)的觀測(cè)值;(實(shí)際上是前一觀測(cè)值和當(dāng)前觀測(cè)值之間的權(quán)重。)

　　Ft和Ft-1是t時(shí)和t-1時(shí)的平滑值。

　　預(yù)測(cè)模型：

　　X′t+1=Ft

　　(1)α值的確定：

　　觀測(cè)值呈較穩(wěn)定的水平發(fā)展，α值取0.1—0.3之間;

　　觀測(cè)值波動(dòng)較大時(shí)，α值取0.3—0.5之間;

　　觀測(cè)值呈波動(dòng)很大時(shí)，α值取0.5—0.8之間。

　　Ft=αxt+(1-α)Ft-1

　　(2)初始值F0的確定：

　　當(dāng)時(shí)間序列期數(shù)在20個(gè)以上時(shí)，初始值F0對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的影響很小，可用第一期的觀測(cè)值代替，即F0=X1;

　　當(dāng)時(shí)間序列期數(shù)在20個(gè)以下時(shí)，初始值F0對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果有一定影響，可取前3—5個(gè)觀測(cè)值的平均值代替，如：

　　F0=(x1+x2+x3)/3

　　(3)適用：

　　一次指數(shù)平滑法適用于市場(chǎng)觀測(cè)呈水平波動(dòng)，無(wú)明顯上升或下降趨勢(shì)情況下近期或短期的預(yù)測(cè)。

　　小提示：指數(shù)平滑法的思路

　　(1)明確樣本數(shù)量，求得F0;

　　(2)尋找到α，并列式：F1=αx1+(1-α)F0;

　　(3)依次細(xì)心計(jì)算到需要的Fn，且Fn=xn+1。

　　五、競(jìng)爭(zhēng)能力分析

　　1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

　　(1)四種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特征

結(jié)構(gòu)特征	完全競(jìng)爭(zhēng)	寡頭壟斷	雙頭壟斷	完全壟斷
集中度	大量公司	一些公司	兩家公司	一家公司
進(jìn)入和退出障礙	無(wú)障礙	明顯障礙		嚴(yán)重障礙
產(chǎn)品差異	同質(zhì)產(chǎn)品	有潛在的產(chǎn)品差異可能
信息	完全信息流	信息不能完全獲得

　　(1)五因素分析模型(“五力分析”)。

　　橫向因素：行業(yè)新進(jìn)入者的威脅。(取決于行業(yè)的進(jìn)入障礙和可能遇到的現(xiàn)有企業(yè)的反擊策略。)

　　橫向因素：替代品的威脅。(替代品在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力; 替代品質(zhì)量和性能的滿(mǎn)意度;客戶(hù)轉(zhuǎn)向替代品的難易程度。)

　　橫向因素：現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。(最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量 )

　　縱向因素：供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力。

　　縱向因素：客戶(hù)討價(jià)還價(jià)的能力。(使業(yè)內(nèi)企業(yè)相互對(duì)立，從而導(dǎo)致行業(yè)盈利水平的降低。)

　　(2)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　核心競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中比其他企業(yè)擁有更優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵資源或活動(dòng)。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)能力分析

　　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析，主要基于企業(yè)內(nèi)部要素進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。

　　不同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功關(guān)鍵因素的類(lèi)型：

行業(yè)	競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵成功要素
技術(shù)類(lèi)	科研專(zhuān)家、科技創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、在既定技術(shù)上的應(yīng)用能力、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力等
制造類(lèi)	生產(chǎn)成本低、生產(chǎn)能力利用率高、勞工技能高、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力強(qiáng)等
資源加工類(lèi)	自然資源的控制能力、財(cái)務(wù)融資能力、成本控制能力
日用消費(fèi)品制造	品質(zhì)管理、品牌建設(shè)、成本控制、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等
分銷(xiāo)類(lèi)	強(qiáng)大的批發(fā)網(wǎng)/特約經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)、公司控制的零售店、擁有自己的分銷(xiāo)渠道和網(wǎng)點(diǎn)、低銷(xiāo)售成本、快速配送等
服務(wù)類(lèi)	有利的公司形象/聲譽(yù)、總成本很低、便利的設(shè)施選址、禮貌的員工、融資能力

　　六、價(jià)值鏈分析

　　每個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、交貨和維護(hù)其產(chǎn)品的一整套流程中進(jìn)行各種活動(dòng)的集合體。所有活動(dòng)都是通過(guò)價(jià)值鏈來(lái)表示。企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過(guò)所有的價(jià)值活動(dòng)構(gòu)成的。這些創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，就是價(jià)值鏈上的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”，企業(yè)只有在其價(jià)值鏈上特定環(huán)節(jié)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才能保持其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　所謂價(jià)值鏈分析，就是分析各環(huán)節(jié)的運(yùn)作情況，而后確定企業(yè)在哪些特定環(huán)節(jié)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究，輔助企業(yè)的戰(zhàn)略管理。

　　1.具體分析步驟(理解即可)

　　(1)識(shí)別企業(yè)價(jià)值活幼

　　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩大類(lèi)。

　　七、投資組合分析

　　1.波士頓矩陣

業(yè)務(wù)	特點(diǎn)	策略
“明星”業(yè)務(wù) （第二象限）	市場(chǎng)占有率和行業(yè)成長(zhǎng)率均較高，行業(yè)處于生命周期中的成長(zhǎng)期，產(chǎn)品有發(fā)展?jié)摿�，企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力	追加投資，擴(kuò)大業(yè)務(wù)
“金�！睒I(yè)務(wù) （第三象限）	市場(chǎng)占有率較高，行業(yè)成長(zhǎng)率較低，行業(yè)處于生命周期中的成熟期，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較大，有大量穩(wěn)定的現(xiàn)金收益	維持其穩(wěn)定生產(chǎn)，不再追加投資，以便能盡快收回投資，獲得利潤(rùn)
“瘦狗”業(yè)務(wù) （第四象限）	市場(chǎng)占有率和行業(yè)成長(zhǎng)率均較低。行業(yè)處于生命周期中的成熟期或衰退期。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)獲利能力差	如果業(yè)務(wù)能經(jīng)營(yíng)并維持，則應(yīng)縮小業(yè)務(wù)范圍；如果企業(yè)虧損，應(yīng)進(jìn)行業(yè)務(wù)整合或退出經(jīng)營(yíng)
“問(wèn)題”業(yè)務(wù) （第一象限）	行業(yè)成長(zhǎng)率較高，需要企業(yè)投入大量資金予以支持；市場(chǎng)占有率較低，不能給企業(yè)帶來(lái)較高得資金回報(bào)	通過(guò)深入分析企業(yè)是否具有發(fā)展?jié)摿透?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，決定是否追加投資和擴(kuò)大市場(chǎng)份額