×公司是一家家電生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的A產(chǎn)品目前處于衰退期�！凉�司采取了降價(jià)措施，A產(chǎn)品的價(jià)格從2012年的2200元/件下降到2013年的2000元/件，其銷售量隨之從2012年的60萬件/年上升到2013年的69萬件/年。

　　為了降低企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，×公司擬實(shí)施多元化經(jīng)營，考慮進(jìn)入游戲軟件開發(fā)行業(yè)。為此，×公司委托Y咨詢公司分析了該行業(yè)的吸引力，見下表。

　　表1-7　游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)

　　為了給×公司提供更加科學(xué)的咨詢建議，Y咨詢公司還詳細(xì)考察了近年來×公司所面臨的外部環(huán)境因素，主要包括：

　　(1)中國加入世貿(mào)組織5年過渡期已經(jīng)結(jié)束，平均進(jìn)口關(guān)稅下降到9.9%。

　　(2)法律體系日益健全和完善。

　　(3)生產(chǎn)技術(shù)不斷更新。

　　(4)中國國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)4年保持了10%以上的增長(zhǎng)率。

　　(5)高等教育進(jìn)入大眾化階段。

　　(6)銀行存貸款利率上升。

　　(7)全社會(huì)的誠信觀念進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　(8)《中華人民共和國專利法》頒布實(shí)施。

　　(9)風(fēng)險(xiǎn)投資資金來源多樣化。

　　(10)新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品生命周期越來越短。

　　同時(shí)，×公司的決策層也分析了本公司所處的家電行業(yè)以及擬進(jìn)入的游戲軟件開發(fā)行業(yè)的成功關(guān)鍵因素，認(rèn)為：家電行業(yè)的成功關(guān)鍵因素是低成本產(chǎn)品設(shè)計(jì)、低成本廠址和較高的勞工技能;而軟件開發(fā)行業(yè)的成功關(guān)鍵因素則是既定技術(shù)應(yīng)用能力和網(wǎng)絡(luò)營銷能力。

　　問題

　　1.×公司對(duì)A產(chǎn)品在市場(chǎng)、生產(chǎn)經(jīng)營、研發(fā)和投資戰(zhàn)略四個(gè)方面應(yīng)分別采取哪些相應(yīng)的戰(zhàn)略?企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有哪幾個(gè)?

　　2.根據(jù)A產(chǎn)品2012年、2013年的價(jià)格和銷售量數(shù)據(jù)，計(jì)算該產(chǎn)品的價(jià)格彈性。

　　3.根據(jù)Y咨詢公司所作游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)表，×公司是否應(yīng)該進(jìn)入該領(lǐng)域?說明理由。

　　4.工程咨詢的信息按照不同屬性劃分，可劃分那些類型?”互聯(lián)網(wǎng)+“對(duì)工程咨詢數(shù)據(jù)分析的作用是什么?

　　5.利用PEST分析方法對(duì)×公司面臨的外部環(huán)境因素進(jìn)行歸類。

　　6.在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素分析時(shí)，高級(jí)生產(chǎn)要素有哪些?經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分別指什么?

　　7.在家電行業(yè)和軟件開發(fā)行業(yè)成功關(guān)鍵因素的分析中，除了×公司決策層考慮的上述因素外，這兩個(gè)行業(yè)分別還有哪些成功關(guān)鍵因素?

　　8.時(shí)間序列分析中建模的步驟是什么?

　　『參考答案』

　　1.A產(chǎn)品處于生命周期中的衰退期，應(yīng)采取以下戰(zhàn)略。

　　(1)市場(chǎng)方面：重新選擇市場(chǎng)區(qū)域，改善企業(yè)形象。

　　(2)生產(chǎn)經(jīng)營方面：縮小生產(chǎn)規(guī)�；蚩s減生產(chǎn)能力，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　(3)研發(fā)方面：研發(fā)可替代的新產(chǎn)品。

　　(4)投資方面：不再增加投資，逐漸減少投資，逐步退出該領(lǐng)域。

　　企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有：

　�、傩骂I(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略;②一體化戰(zhàn)略;③多元化戰(zhàn)略。

　　2.利用價(jià)格彈性公式，A產(chǎn)品的價(jià)格彈性

　　=[(69-60)/60]/[(2000-2200)/2200]=-1.65。

　　3.×公司應(yīng)該進(jìn)入該領(lǐng)域。從案例中的行業(yè)吸引力評(píng)分表可以計(jì)算出游戲軟件開發(fā)行業(yè)的行業(yè)吸引力評(píng)分為：

　　5×0.25+3×0.18+5×0.12+2×0.20+4×0.15+4×0.10=3.79。

　　4.按照不同屬性劃分，可分為法律、法規(guī)規(guī)章;規(guī)劃與政策;標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范;自然與資源;行業(yè)統(tǒng)計(jì);投資與項(xiàng)目;區(qū)域社會(huì)與經(jīng)濟(jì)狀況等信息類別。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+ ”對(duì)工程咨詢數(shù)據(jù)分析的作用：一是提高工程咨詢服務(wù)效率和水平;二是提高信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性;三是有效控制工程咨詢項(xiàng)目成本。

　　5.PEST分析是從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面進(jìn)行外部環(huán)境因素分析。由此可得出：

　　(1)政治環(huán)境方面：(2)、(8);

　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面：(1)、(4)、(6)、(9);

　　(3)社會(huì)環(huán)境方面：(5)、(7);

　　(4)技術(shù)環(huán)境方面：(3)、(10)。

　　6.高級(jí)生產(chǎn)要素包括高級(jí)人才、科研院所、高等教育體系、現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施等，需要在人力和資本上先期大量投入才能獲得。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指一個(gè)國家的人口數(shù)量及其增長(zhǎng)趨勢(shì)，國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。

　　微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收人水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場(chǎng)大小。

　　7.除了題目所給的因素之外，家電行業(yè)的成功關(guān)鍵因素還包括生產(chǎn)成本低、固定資產(chǎn)高、生產(chǎn)能力利用率、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力強(qiáng)等(生產(chǎn)企業(yè));而軟件行業(yè)的成功關(guān)鍵因素還包括科研專 家、工藝創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等(技術(shù)企業(yè))。

　　8.時(shí)間序列建模一般步驟為：

　　(1)取得時(shí)間序列樣本;

　　(2)將樣本點(diǎn)畫成圖，進(jìn)行相關(guān)分析;

　　(3)模式識(shí)別與擬合;

　　(4)預(yù)測(cè)未來。