W廠生產(chǎn)的A產(chǎn)品目前的市場(chǎng)份額與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額的比率(相對(duì)市場(chǎng)份額)為1.2，市場(chǎng)成長(zhǎng)率為14%。鑒于目前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，該廠擬調(diào)整2007年二季度的生產(chǎn)計(jì)劃。為此，委托Y咨詢公司對(duì)該廠所在地區(qū)的A產(chǎn)品銷(xiāo)售量進(jìn)行預(yù)測(cè)。Y公司根據(jù)本公司目前僅有的行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息庫(kù)，統(tǒng)計(jì)了W廠所在地區(qū)2006年10月。2007年3月的A產(chǎn)品銷(xiāo)售量，見(jiàn)表2-1.

　　同時(shí)，Y公司為了進(jìn)～步提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，并為業(yè)主提供更加優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，擬進(jìn)一步完善本公司的數(shù)據(jù)庫(kù)。

　　問(wèn)題：

　　1.運(yùn)用波士頓矩陣分析W廠目前生產(chǎn)的A產(chǎn)品屬于哪類(lèi)業(yè)務(wù)?針對(duì)此業(yè)務(wù)。該廠應(yīng)采取何種策略?

　　2.采用一次指數(shù)平滑法，預(yù)測(cè)該地區(qū)2007年4月的A產(chǎn)品銷(xiāo)售量(平滑系數(shù)取0.3，初始值取前3個(gè)觀測(cè)值的平均值)。(列出計(jì)算過(guò)程，中問(wèn)結(jié)果保留到小數(shù)點(diǎn)后三位，最終結(jié)果保留到小數(shù)點(diǎn)后兩位)

　　3.除了指數(shù)平滑法外，還有哪些常用的延伸預(yù)測(cè)法?各自的適用條件是什么?

　　4.為了完善企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，除了現(xiàn)有的行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息庫(kù)外，Y公司還應(yīng)建立哪些數(shù)據(jù)庫(kù)?

　　參考答案：

　　1.運(yùn)用波士頓矩陣分析，A產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)份額為1.2，市場(chǎng)成長(zhǎng)率為14%，可以在矩陣圖上確定該產(chǎn)品的位置(考試時(shí)此圖可以不畫(huà))，也可直接根據(jù)波士頓矩陣橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)的含義確定，該產(chǎn)品屬于“明顯”業(yè)務(wù)，應(yīng)該采取的策略是：

　　采取發(fā)展策略，追加投資、擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

　　2.(1)計(jì)算初始平滑值：

　　F0=(x1+x2+x3)/3=(5.54+5.75+5.59)/3=5.627

　　(2)由指數(shù)平滑法公式得出：

　　F1=0.3×5.54+(1-0.3)×50627=50601

　　F2=0.3×5.75+(1-0.3)×5.601=5.646

　　F3=0.3×5.59+(1-0.3)×5.646=5.629

　　F4=0.3×5.33+(1-0.3)×5.629=5.539

　　F5=0.3×6.06+(1-0.3)×5.539=5.695

　　F6=0.3×6.57+(1-0.3)×5.695=5.958

　　因此，2007年4月的A產(chǎn)品銷(xiāo)售量為5.96萬(wàn)臺(tái)。

　　3.(1)移動(dòng)平均法：適用于短期預(yù)測(cè)，主要用于以月度或周為單位的近期預(yù)測(cè)。

　　(2)成長(zhǎng)曲線模型：用來(lái)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的整個(gè)生命周期進(jìn)行模擬和預(yù)測(cè)。

　　(3)季節(jié)變動(dòng)分析：用來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求隨季節(jié)的變化呈現(xiàn)出周期性的變化，主要適用于季節(jié)波動(dòng)較小、同季節(jié)的數(shù)據(jù)呈水平變動(dòng)趨勢(shì)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

　　4.還應(yīng)建立法律數(shù)據(jù)庫(kù)、政策數(shù)據(jù)庫(kù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范數(shù)據(jù)庫(kù)、項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)等。