E.銷售地區(qū)試驗法

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、填空題(本大題共8小題，每空1分，共12分)

　　21.中國最古老的廣告媒體，可以追溯到殷商時期，當(dāng)時的廣告是以最初級、最直接的______形式進(jìn)行的。

　　22.DAGMAR方法的第二要點是：廣告目標(biāo)是特定的、______的。

　　23.廣告受眾在接收到廣告作品中的有關(guān)信息后，有向廣告?zhèn)鞑フ咭环降挠嘘P(guān)當(dāng)事人就信息的真實性、確切含義等問題提出______的權(quán)利。

　　24.共鳴理論出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代的美國廣告界，并被廣為運用。產(chǎn)生共鳴常見的方式有______和溫馨情感等。

　　25.不管企業(yè)采用何種廣告管理模式，企業(yè)廣告運作一般都要經(jīng)過三個階段：廣告決策，廣告______和廣告______。

　　26.利用社會______力量和______力量，開展廣告監(jiān)督，這是促進(jìn)廣告健康發(fā)展的重要途徑。

　　27.當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)活動的兩個特征越來越明顯：一是______，二是______。

　　28.日本是僅次于______的世界第二大廣告市場，被稱為廣告的世界。日本東京是僅次于______的世界三大廣告中心之一。

　　四、名詞解釋(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

　　29.勞務(wù)廣告

　　30.觀察法

　　31.廣告預(yù)算

　　32.間接信息

　　33.懸掛式廣告

　　34.廣告標(biāo)題

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　35.整合營銷傳播的內(nèi)涵包括哪幾個方面?

　　36.廣告戰(zhàn)略有哪些作用?

　　37.報紙廣告有哪些優(yōu)點?

　　38.平面廣告設(shè)計有哪些布局原則?

　　39.廣告效果生理性實驗評估指標(biāo)有哪幾種?

　　六、論述題(本大題11分)

　　40.從消費者自我與產(chǎn)品之間知覺的聯(lián)結(jié)關(guān)系，論述消費者涉入模型的內(nèi)容。