浙江省2012年10月高等教育自學考試廣告學概論試題
課程代碼：08710
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。錯選、多選或未選均無分。
1.維生素糖果雅客V9的上市廣告，屬于以下哪種廣告類型
A.非贏利性廣告 B.企業(yè)廣告
C.社會廣告 D.商業(yè)廣告
2.從網(wǎng)絡上查詢競爭者的資料，這種調查法是屬于以下哪種
A.文獻法 B.問卷法
C.訪問法 D.觀察法
3.對于一個生產移動電話的小公司，以下哪一個廣告策略是最可取的
A.強調本品牌的相對于大公司的更低的價格
B.強調本品牌相對于大公司產品的優(yōu)勢
C.強調本品牌的在品類基本需求方面的滿足
D.強調本品牌的新的促銷信息
4.以下哪個是DAGMAR的效果層次
A.不知道—知道—理解和形象—態(tài)度—行動
B.不知道—知道—理解和形象—記憶—行動
C.不知道—知道—理解和形象—態(tài)度—記憶—行動
D.不知道—知道—理解和形象—偏好—行動
5.在廣告中宣稱“本季最流行”，這一訴求體現(xiàn)以下哪種受眾心理
A.好奇心理 B.從眾心理
C.表現(xiàn)心理 D.需求心理
6.強調品牌的差異性這一訴求最合適于以下哪一產品生命周期
A.引入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
7.20世紀70年代，七喜的成功是應用以下哪種廣告理論的成功
A.USP理論 B.品牌定位理論
C.品牌形象理論 D.產品定位理論
8.某城市擁有電視機的人數(shù)為100萬，某品牌使用兩檔節(jié)目進行廣告，其中A節(jié)目的收視率為10%，A節(jié)目投放廣告10次，B節(jié)目的收視率為8%，B節(jié)目投放廣告20次，請問該品牌購買了多少的毛評點
A.260 B.130
C.180 D.200
9.定位理論提出者是
A.大衛(wèi)·奧格威 B.羅瑟·雷斯
C.詹姆斯·韋伯·揚 D.阿爾·里斯與杰克·屈特
10.銷售地區(qū)試驗法一般只在以下哪一類的廣告經(jīng)濟效果測試中使用
A.事前測試 B.事中測試
C.事后測試 D.事前、事中與事后測試都可用
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.美國廣告管理主要由三大體系構成，它們是
A.法律管理 B.政府管理
C.行業(yè)自律管理 D.商會管理
E.社會監(jiān)督管理
12.媒體的多元化給營銷傳播帶來的影響有
A.媒介受眾分流
B.單個媒介的效率下降
C.媒介信息總量大規(guī)模增加導致傳播噪音加大
D.傳播更加強調信息注意的價值
E.媒介的廣告價值增強
13.以下哪些廣告戰(zhàn)略屬于成長期的企業(yè)可選擇的戰(zhàn)略
A.廣告戰(zhàn)略旨在宣傳價格優(yōu)勢
B.廣告戰(zhàn)略旨在建立品牌形象
C.廣告戰(zhàn)略旨在建立品牌的差異化
D.廣告戰(zhàn)略旨在宣傳本品牌產品的差異化優(yōu)勢
E.廣告戰(zhàn)略旨在遏制仿制品
14.以下哪些屬于廣告目標而不是銷售目標
A.在產品上市的最初三個月內市場占有率達到15%
B.在產品上市的最初三個月內品牌目標知名度達到25%
C.在產品上市的最初三個月內產品鋪貨率達到55%
D.在產品上市的最初三個月內使得10%目標消費者對本產品的訴求能夠記憶
E.在產品上市的最初三個月內銷售量完成全年任務的40%
15.以下哪些目標是可行的廣告?zhèn)鞑ツ繕?/P>
A.提高品牌美譽度
B.半年內使品牌訴求信息達到目標消費者的50%
C.半年內使目標消費者中的50%實現(xiàn)二次購買
D.半年內使目標消費者中有五成的人獲得訴求信息達二次以上
E.在半年內市場占有率達到15%
16.以銷售地區(qū)試驗法進行廣告經(jīng)濟效果測試，有哪些缺點
A.不適合周轉率較高的商品
B.檢測時間長短不易確定
C.影響市場的各種可變因素不易控制
D.不夠客觀
E.不易找到條件大體相同的控制城市與試驗城市
17.以下哪些加工方式屬于中樞線路加工
A.態(tài)度的變化來自于對產品屬性的評價
B.態(tài)度的變化來自于對代言人的評價
C.態(tài)度的變化來自于廣告創(chuàng)意的評價
D.態(tài)度的變化來自于廣告媒介使用的評價
E.態(tài)度的變化來自于廣告中的論據(jù)的強弱
18.關于報紙廣告媒介的特點，哪些是正確的
A.千人成本高 B.廣泛滲透力
C.很好的地理選擇性 D.干擾大
E.受眾接受力強
19.以下哪些廣告語屬于USP法
A.農夫山泉有點甜
B.百事可樂新一代的選擇
C.白加黑：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香
D.山高人為峰(形象廣告)
