非選擇題部分

  注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題  （本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．每千人成本(CPM)

22．務(wù)實(shí)性觀念廣告

23．廣告公司

24．參照群體

25．廣告代理傭金實(shí)費(fèi)制

四、簡(jiǎn)答題  （本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡(jiǎn)述廣告行業(yè)自律的顯著特點(diǎn)。

27．簡(jiǎn)述廣告受眾的特性。

28．簡(jiǎn)述我國(guó)現(xiàn)代廣告事業(yè)應(yīng)遵循的主要原則。

29．簡(jiǎn)述廣告心理學(xué)研究在實(shí)踐應(yīng)用中有哪些基本的廣告心理戰(zhàn)術(shù)。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試述利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告信息的優(yōu)勢(shì)與缺陷。

31．試述現(xiàn)代的廣告概念應(yīng)由哪些核心內(nèi)容構(gòu)成。

六、綜合應(yīng)用題  （本大題共1小題，共10分）

32．某品牌的碳酸檸檬口味飲料為了在某大學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)期間進(jìn)行促銷，擬針對(duì)在校學(xué)生進(jìn)行一次問(wèn)卷調(diào)查，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)廣告學(xué)知識(shí)，設(shè)計(jì)一份學(xué)生飲料消費(fèi)及認(rèn)知情況調(diào)查問(wèn)卷。