二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．國(guó)際廣告的特點(diǎn)有

A．市場(chǎng)活動(dòng)范圍廣大                 B.市場(chǎng)環(huán)境單純

C.市場(chǎng)活動(dòng)范圍多元                  D.市場(chǎng)活動(dòng)范圍統(tǒng)一

E．市場(chǎng)環(huán)境紛繁多異

12．今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的方向有

A．綜合型廣告代理公司               B.專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司

C.廣告制作公司                      D.公關(guān)咨詢公司

E．媒介購(gòu)買代理公司

13．廣告效果的特性有

A．時(shí)間推移性                       B.效果復(fù)合性

C.效果累積性                        D.競(jìng)爭(zhēng)性

E．間接效果性

14．按接受信息和對(duì)待職業(yè)傳播者的視角進(jìn)行劃分的受眾類型包括

A．潛在受眾                         B.俯視型受眾

C.仰視型受眾                        D.平視型受眾

E．現(xiàn)實(shí)受眾

15．直郵廣告的形式主要有

A．商品目錄                         B.招貼畫(huà)

C.價(jià)目表                            D.明信片

E．展銷會(huì)贈(zèng)券

16．創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)中形式化的過(guò)程包括

A．文本化                           B.媒介選擇與組合

C.視覺(jué)化                            D.意境化

E．理念化

17．廣告策劃的調(diào)查分析階段對(duì)環(huán)境信息收集的內(nèi)容有

A．政策環(huán)境                         B.廣告宣傳環(huán)境

C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境                          D.社會(huì)環(huán)境

E．企業(yè)環(huán)境

18．在廣告設(shè)計(jì)制作中，有效吸引注意的方法有

A．增大刺激強(qiáng)度                     B.增大刺激物之間的對(duì)比

C.單一訴求，突出主體                D.提高刺激物的感染力

E．出奇制勝

19．現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有

A．真實(shí)性原則                       B.計(jì)劃性原則

C.思想性原則                        D.政策性原則

E．藝術(shù)性原則

20．關(guān)于廣告的經(jīng)濟(jì)功能，下列說(shuō)法正確的有

A．廣告通過(guò)降低消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)增加了產(chǎn)品的價(jià)值

B.廣告能夠溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通

C.廣告限制了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

D.廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有抑制作用

E．廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)