全國2006年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.公元前1000年，在以下哪個國家首都散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍�，是迄今為止發(fā)現(xiàn)并保存下來世

界上最早的廣告物?(     )

A.古希臘                                                     B.古埃及

C.古羅馬                                                     D.古印度

2.中國廣告協(xié)會的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于(     )

A.1987年                                                    B.1990年

C.1994年                                                    D.1995年

3.提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是(     )

A.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)                                   B.菲利普·科特勒

C.斯迪夫·韋伯                                          D.大衛(wèi)·奧格威

4.下列中不是廣告創(chuàng)意方法的是(     )

A.形象創(chuàng)意法                                              B.直覺創(chuàng)意法

C.發(fā)散創(chuàng)意方法                                          D.收斂創(chuàng)意法

5.最早實行“公開合同”制，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金定為15％的廣告公司是(     )

A.DDB廣告公司                                         B.奧美廣告公司

C.艾爾父子廣告公司                                   D.BBDO廣告公司