8.正文是廣告作品中承接______，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（    ）
A.廣告口號(hào) B.標(biāo)題
C.隨文 D.畫面形象
9.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)______進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過程。（      ）
A.廣告主的要求 B.廣告策略
C.訴求對(duì)象的喜好 D.自身經(jīng)驗(yàn)
10.著名的勞斯萊斯長文案廣告“勞斯萊斯——世界上最好的車子”是______撰寫的。
（      ）
A.大衛(wèi)•奧格威 B.威廉•伯恩巴克
C.李?yuàn)W•貝納 D.李維斯
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.懸念式廣告標(biāo)題
2.廣告準(zhǔn)口號(hào)
3.模擬檢測法
4.系列廣告
四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)有什么區(qū)別？
2.簡述廣播廣告文案的寫作注意。
3.電視廣告文案寫作有何特征？
五、廣告文案評(píng)析（10分）
溝通從心開始（中國移動(dòng)廣告文案）。
六、論述題(本大題共2小題，每小題13分，共26分)
1.以一個(gè)著名品牌的廣告口號(hào)為例，論述廣告口號(hào)的信息傳播功能。
2.論述廣告接近和打動(dòng)訴求對(duì)象的主要手法。