全國2018年4月自學考試新聞事業(yè)管理試卷

　　(課程代碼00662)

　　第一部分 選擇題

　　一、單項選擇題：本大題共25小題。每小題l分，共25分。在每小題到出的備選頂中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。

　　1.流程管理屬于新聞媒體的

　　A.質量管理 B.時間管理

　　C.經營管理D.崗位管理

　　2.新聞媒體追求規(guī)模效應的前提是

　　A.邊際成本大于平均成本 B.直接成本大于間接成本

　　C.邊際成本小于平均成本 D.直接成本小于間接成本

　　3.與廣告翻側價格相對應的是廣告

　　A.成交價格 B.刊例價格 C.成本價格 D.刊頁價格

　　4.可以滿足人們只是一本書需要的按需出版(POD)，采用的競爭戰(zhàn)略是

　　A.市場領導者戰(zhàn)略 B. 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

　　C.市場跟隨者戰(zhàn)略D.市場利基者戰(zhàn)略

　　5.我國廣播電視媒體現行管理體制是

　　A.四級辦臺、四級管理 B.四級辦臺、兩級管理

　　C.三級辦臺、三級管理 D.三級辦臺、兩級管理

　　6.新聞媒體分新產業(yè)環(huán)境，可以借鑒邁克爾-波特提出的

　　A.PEST模型 B.五種競爭力模型

　　C.盈虧平衡模型D.結構、行為、績效模型

　　7.我國新聞媒體組織機構有多種形式，其中體現集權與分權相結合原則，運用比較廣泛的是

　　A.矩陣制B.贏線制 C.事業(yè)部制D.直線職能制

　　8.廣州有四大報業(yè)集團，這里的報業(yè)市場屬于

　　A.完全競爭市場 B.不完全競爭市場

　　C.完全壟斷市場 D.寡頭壟斷市場

　　9.4P營銷理論的核心是

　　A.成本 B.產品

　　C.價格 D.渠道

　　10.我國的會計年度是從公歷的

　　A.1月1日起至當年12月31日止 B. 4月1日起至次年3月31日止

　　C. 7月1日起至次年6月30日止 D.10月1日起至次年9月30日止

　　11.新聞媒體在制訂渠道策略時要綜合考慮幾個因素，其中首先要考慮

　　A.時效因素 B.成本因素

　　C.受眾因素D.準入因素

　　12.新中國新聞媒體的發(fā)展經歷了四個階段，其中第一階段自1949年至

　　A.1956年 B.1958年

　　C。I960年D.1966年

　　13. 按照我國有關規(guī)定，各電視頻道每天播出的境外影視尉之外的其他境外電視節(jié)目，原則上不得超過該頻道當天總播出時間的

　　A.5% B.10%

　　C.15%D.20%

　　14.關鍵詞廣告屬于

　　A.報刊廣告 B.廣播廣告

　　C.電視廣告 D.網絡廣告

　　15.企業(yè)單位有三張基礎財務報表，即資產負債表、利潤表和

　　A.損益表 B.費用表

　　C.收入支出表D.現金流量表

　　16.廣播數字化進程中最早期的應用的是

　　A.數字音頻廣播(DAB) B.數字多媒體廣播(DMB)

　　C.數字衛(wèi)星音頻廣播(DSB) D.數字調幅聲音廣播(DRM)

　　17.廣告審查首先要

　　A.檢查廣告形式是否符合有關規(guī)定 B.核實廣告內容的真實性、合法性

　　C.審查廣告整體效果

　　D.查驗廣告證明文件的真實性、合法性和有效性

　　18.成本控制的關鍵環(huán)節(jié)是

　　A. 預算環(huán)節(jié) B.生產環(huán)節(jié) C.財務環(huán)節(jié)D.評估環(huán)節(jié)

　　19.“各種決策以及組織目標都是由商層制定的”這種組織體系，體現的是

　　A.利克特X理論 B.利克特Y理論

　　C.麥格雷戈x理論 D.麥格雷戈Y理論

　　20.新聞產業(yè)具有雙重性，一是公益性，一是

　　A.服務性 B.社會性

　　C.商業(yè)性 D.傳播性

　　21.聘用合同有若干法定條款，其中之一是

　　A.工資待遇 B.保守秘密

　　C.補充保險D.競業(yè)禁止

　　22.按照我國有關規(guī)定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發(fā)行量，其中各種文摘類報紙最低發(fā)行量為

　　A.3萬份 8.5萬份

　　C.8萬份 D.10萬份

　　23.我國新聞媒體從事業(yè)單位向企業(yè)轉變，關鍵是要

　　A.有經營自主權 B.實現企業(yè)化管理

　　C.建立現代企業(yè)制度 D.給予財政與稅收優(yōu)惠

　　24.我國報刊質量綜合評估體系分四個方面，它們是基礎建設條件、環(huán)境資源條件、出版能力和

　　A.經營能力 B.傳播能力

　　C.吸引廣告能力D.吸收投資能力

　　25.IP0可以理解為某股份公司首次以公開招股的方式向一定對象發(fā)行股票，這里的“一定對象”指

　　A.民間機構 B.社會公眾

　　C.該公司員工D.該公司原股東