二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向__________________；從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、__________________的整合廣告活動。

2.運用報紙進行廣告的注意要點：提高注目率；圖文并茂；力求單純；__________________；防止相鄰廣告干擾。

3.廣告正文是__________________的中心，對于__________________作具體說明，以雄辯的敘述說服消費者。

三、簡答題(本大題10分)

　　簡述廣告分類。

四、綜合應(yīng)用設(shè)計題(本大題共75分)

　　為“2008杭州國際設(shè)計大展”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等）

要求：1）海報尺寸：210毫米×297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；

2）符合題意；（15分）

3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）

4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分）

5）色彩得當，吻合表達內(nèi)容；（10分）

6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）

7）寫出設(shè)計說明；（10分）

8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范。（10分）