四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.個(gè)人收視率
22.閱讀率
23.SOV
24.有效接觸頻率
25.媒體載具
五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.行銷計(jì)劃提供媒體作業(yè)的重要資訊包括哪些內(nèi)容？
27.簡(jiǎn)述廣告主對(duì)媒體投資的三種導(dǎo)向。
28.制定媒體投資優(yōu)先順序的原則有哪些？
29.GRPs這一媒體預(yù)算制定方法的基本假設(shè)有哪些？
六、論述題(本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分，共25分)
30.簡(jiǎn)要論述一下到達(dá)率與接觸頻率成長(zhǎng)過(guò)程。
31.論述媒體策略制定失當(dāng)?shù)奈妩c(diǎn)表現(xiàn)及其特征。