浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　廣告心理學(xué)試題

　　課程代碼：00636

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.米勒的實驗研究表明，短時記憶的容量大約為

　　A.1±2 B.3±2

　　C.5±2 D.7±2

　　2.提出獨特的銷售建議USP理論的是

　　A.瑞夫斯 B.斯科特

　　C.閔斯特伯格 D.蓋爾

　　3.______提出了著名的經(jīng)典性條件反射學(xué)習(xí)理論。

　　A.斯金納 B.華生

　　C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德

　　4.一般認為，兒童年齡在幾歲就能把廣告和節(jié)目區(qū)分開來

　　A.3歲 B.5歲

　　C.7歲 D.9歲

　　5.廣告心理學(xué)的誕生時間是

　　A.1903年 B.1913年

　　C.1923年 D.1933年

　　6.注意的適應(yīng)水平理論是______在1964年提出的。

　　A.海爾森 B.劉易斯

　　C.特里斯曼 D.雷蒙德

　　7.______是人們對道德需要是否得到實現(xiàn)或滿足所產(chǎn)生的體驗。

　　A.道德感 B.美感

　　C.理智感 D.動感

　　8.選擇與調(diào)查有關(guān)的詞句，要求被測者展開自由聯(lián)想，這種投射測驗是

　　A.語句完成法 B.主題統(tǒng)覺測驗

　　C.文字聯(lián)想法 D.繪畫測驗

　　9.以下顏色中，屬于暖色的是

　　A.黃色 B.藍色

　　C.青色 D.綠色

　　10.由白天想到黑夜，由失敗想到勝利，這屬于聯(lián)想的

　　A.接近律 B.對比律

　　C.類似律 D.因果律