課程代碼：00636
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.短時記憶的保持時間是( )
A.短于1秒 B.短于1分
C.短于1天 D.短于1月
2.顧客認為哪個商店的售貨員友好、熱情，就選擇去哪個商店。這反映了態(tài)度的____________功能。( )
A.自我防衛(wèi) B.調(diào)節(jié)
C.價值表現(xiàn) D.知識
3.某人跑長途買來一件緊俏商品，但回家后發(fā)現(xiàn)是次品。退貨路遠，不退么，又是次品。在此，他所體驗動機沖突的形式是( )
A.雙趨式 B.雙避式
C.趨避式 D.雙重趨避式
4.____________理論把態(tài)度改變歸納為兩個基本路徑：中樞的和邊緣的。( )
A.USP學(xué)說 B.韋伯律
C.AIDA學(xué)說 D.精細加工可能性
5.提出人有生理、安全、愛與歸屬、尊重和自我實現(xiàn)等五種需要的心理學(xué)家是( )
A.費希賓 B.費斯庭格
C.克魯格曼 D.馬斯洛
6.廣告活動中，約有____________的費用用于購買發(fā)布廣告的媒體時間和空間。( )
A.50% B.60%
C.70% D.80%
7.最早提出廣告工作應(yīng)發(fā)展成一門科學(xué)和心理學(xué)這一見解的是( )
A.特里斯曼 B.斯科特
C.劉易斯 D.閩斯特伯格
8.受眾者不是被動被說服，而是主動評價信息，持這種觀點的理論屬于( )
A.功能一致性理論 B.廣告的學(xué)習(xí)理論
C.認知反應(yīng)理論 D.失諧理論
9.隨著年齡的增加，兒童認為廣告說真話的比例越來越____________，對廣告的喜好度逐漸____________。( )
A.多 降低 B.多 提高
C.少 降低 D.少 提高
10.在家庭購買活動中的角色中，認識到未被滿足需要的家庭成員屬于( )
A.倡導(dǎo)者 B.影響者
C.信息收集者 D.購買者
