四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.IMC

2.媒介組合

3.細(xì)分市場(chǎng)

4.為對(duì)手重新定位 

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.消費(fèi)者購(gòu)買決策所要經(jīng)歷的五個(gè)階段。

2.廣告策劃中的思維方法是什么？

3.廣告創(chuàng)意的作用。來(lái)自www.Examw.com

4.市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略。

5.四大媒介的優(yōu)勢(shì)及其局限性。 

六、論述題(本大題10分)

試述廣告策劃中媒介選擇的原則。

（自考真題暫不提供答案）