二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺的類型包括(         )

A.功能風(fēng)險(xiǎn)                             B.安全風(fēng)險(xiǎn)

C.資金風(fēng)險(xiǎn)                             D.社會風(fēng)險(xiǎn)

E.生理風(fēng)險(xiǎn)

12.注意的功能特征有(         )

A.指示功能                             B.保持功能

C.選擇功能                             D.對活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和監(jiān)督的功能

E.聚集功能

13.在實(shí)際的廣告宣傳中，廣告激發(fā)動(dòng)機(jī)常見的途徑或方式有(         )

Ａ．環(huán)境激發(fā)                           B.克服消極動(dòng)機(jī)

C.發(fā)揮理智動(dòng)機(jī)的作用                   D.發(fā)揮情緒動(dòng)機(jī)的作用

E.調(diào)動(dòng)積極動(dòng)機(jī)

14.廣告記憶的一般特點(diǎn)有(         )

A.記憶的準(zhǔn)確程度                       B.記憶時(shí)間的特點(diǎn)

C.記憶方法性                           D.記憶的選擇性

E.記憶品質(zhì)的差異性

15.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在(         )

A.功利性                               B.即時(shí)性

C.情感性                               D.新穎性

E.大眾性