三、填空題(本大題共6小題，每空1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

16.態(tài)度是個體以特定方式對待人、物、思想觀念的一種心理傾向性（或稱心理準備狀態(tài)），由______、情感和______三種要素共同構(gòu)成。

17.______即指能引起感覺并使其持續(xù)一定時間所需的的刺激量。

18.消費者的購買動機可以分為______、______和______。

19.在構(gòu)思過程中，對一些記憶表象進行加工形成新的表象。稱這種創(chuàng)造新形象的過程為______。

20.廣告心理效果測定的基本方法主要有訪問法、______、______及統(tǒng)計法。

21.如果消費者原先就有傾向于廣告宣傳者所要倡導的觀點方向，那么廣告選擇______宣傳會產(chǎn)生更好的效果。 

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

22.知覺超負荷

23.消費行為

24.記憶

25.情感 

五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

26.簡答廣告知覺綜合的特殊原則。

27.簡答態(tài)度的功能以及促使態(tài)度改變的手段。

28.簡答廣告心理效果測定程序。

29.簡答廣告作品的構(gòu)成因素。 

六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)

30.試述廣告如何影響消費者的需要和動機。

31.試述廣告作品的語言美的表現(xiàn)特征。

（自考真題暫不提供答案）