四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）

1.知覺

2.風(fēng)險(xiǎn)

3.刻板印象

4.媒體策劃 

五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）

1.當(dāng)前消費(fèi)心理行為的發(fā)展趨向。

2.廣告作品中表現(xiàn)構(gòu)思的形態(tài)有哪些？

3.消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)類型有哪些？

4.廣告宣傳的技巧有哪些？ 

六、論述題（本大題共2小題，每小題12分，共24分）

1.怎樣使顧客牢固的記住廣告的內(nèi)容？

2.如何增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力？

（自考真題暫不提供答案）