三、填空題(本大題共13小題，每空1分，共20分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)的系統(tǒng)分析方法，廣告媒體策劃可分為三種主要形式：____________、____________和實(shí)驗(yàn)解法。

2.在廣告媒體策劃中，____________模式是日本電通公司開(kāi)發(fā)的一種較典型的實(shí)驗(yàn)解法。

3.從表象的直觀性來(lái)看，表象和____________相似；從表象的概括性來(lái)看，表象又和____________相似。

4.“需要層次理論”把人的飲食、呼吸空氣、獲得住所的需要稱(chēng)為_(kāi)___________�！　�

5.廣告人的氣質(zhì)一般可分為興奮活潑型、____________型和____________型。

6.___________消費(fèi)者以抑郁質(zhì)和多血質(zhì)氣質(zhì)的人最多。

7.知覺(jué)選擇的心理機(jī)制主要有三個(gè)，____________、___________和知覺(jué)防御。

8.一個(gè)人多數(shù)的特殊需要在大部分時(shí)間都是____________的。

9.對(duì)消費(fèi)者的分析可分為三個(gè)方面____________、家庭分析和個(gè)人分析。

10.風(fēng)險(xiǎn)有以下幾種類(lèi)型：安全風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)以及____________和____________。

11.美國(guó)____________主義心理學(xué)家馬斯洛提出了“需要層次理論”。

12.記憶的品質(zhì)主要表現(xiàn)在記憶的速度、___________性和____________性上。

13.測(cè)定廣告心理效果的維度包括感知維度、記憶維度、思維維度以及____________和____________。

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

1.間色律　

2.知覺(jué)的閉合原則

3.動(dòng)機(jī)性遺忘理論

4.痕跡觀察法

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

1.從購(gòu)買(mǎi)態(tài)度來(lái)看，消費(fèi)者可分為哪幾種類(lèi)型？

2.注意的品質(zhì)有哪些方面？

3.根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的歸類(lèi)方式，商品可以有哪幾種定位類(lèi)型？

4.情感的個(gè)別差異有哪些方面？

六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)

1.談?wù)剰V告藝術(shù)的美學(xué)形象有哪些內(nèi)容?

2.論述顏色對(duì)情緒的影響。

（自考真題暫不提供答案）