三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
16.廣告影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的情形可以細(xì)分為5個(gè)水平：覺(jué)察、__________、__________、探求和購(gòu)買(mǎi)決策。
17.廣告心理學(xué)中，把商品分為三個(gè)內(nèi)涵，依次是核心產(chǎn)品、__________產(chǎn)品和__________產(chǎn)品。
18.一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)：在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，專(zhuān)家運(yùn)用__________策略較多，新手運(yùn)用__________策略較多。
19.態(tài)度結(jié)構(gòu)由__________、__________和行為傾向性構(gòu)成。
20.依據(jù)需要的起源，需要可以分為_(kāi)_________需要和__________需要。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.知覺(jué)防御
22.認(rèn)知失諧
23.懸念廣告
24.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.談?wù)勚�覺(jué)的組織原則。
26.論述聯(lián)覺(jué)及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
27.簡(jiǎn)述現(xiàn)在人們所稱(chēng)的四大聯(lián)想律。
28.簡(jiǎn)述受眾對(duì)廣告作品評(píng)價(jià)的六大方面。
29.跨國(guó)公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見(jiàn)？
六、論述題(本大題10分)
30.論述你對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌定位的理解。